Агентство Finepromo > Реклама в Google Ads > Performance Max (Pmax) кампании Google Ads: Настройка и запуск

Performance Max (Pmax) кампании Google Ads: Настройка и запуск

Максимизация конверсий с кампаниями Performance Max (Pmax) Google Ads. Автоматизация показов по всем каналам: Поиск, Покупки, YouTube, Display и др. Для e-commerce и лидогенерации.

Обсудить задачу

Для чего подходят Performance Max (Pmax) кампании Google Ads

Максимизация конверсий или ценности конверсий по всем каналам Google (Поиск, Покупки, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) в одной кампании.
Использование мощной автоматизации Google для оптимизации показов и ставок.
Работа как с «холодной», так и с «теплой» аудиторией.
Идеально для интернет-магазинов (обязателен фид товаров) и сайтов с четкими целями (лиды, продажи, посещения офлайн-точек).

Как запускаются

Выбор цели кампании (продажи, лиды, трафик на сайт и т.д.).
Указание ключевых сигналов (ключевые слова, темы, URL сайта).
Загрузка креативных активов: заголовки, описания, изображения (разные форматы), логотипы, видео (рекомендуется).
Обязательно: Наличие фида товаров (для e-commerce) и корректно настроенных конверсий.
Настройка аудиторий (добавление ремаркетинга, похожих, по интересам — как сигналы).
Установка бюджета и стратегии ставок (макс. конверсии, макс. ценность конв.).
Настройка геотаргетинга и языка.

Что важно знать

Автоматизация vs Контроль: Google берет на себя максимум решений (где показывать, кому, за сколько). Вы жертвуете детальным контролем ради потенциального масштаба и эффективности. Доверие алгоритму – ключ.
Качество сигналов и активов: Результат напрямую зависит от того, насколько хорошо вы «накормите» кампанию: точные цели конверсий, качественные креативы, актуальный фид товаров (для магазинов), релевантные аудиторные сигналы.
Обучение системы: Кампании Pmax требуют времени (обычно 2-6 недель) и достаточного количества данных (конверсий) для выхода на стабильную эффективность. Быстрых результатов ждать не стоит.
Отчетность: Подробные отчеты по отдельным каналам или ключевым словам внутри Pmax получить сложно. Google фокусируется на общем результате кампании.

Возможен ли запуск Google Ads в 2025 году?

Мы — профессионально запускаем и ведем рекламные кампании Google Ads (AdWords) для российских и зарубежных проектов. Поможем подобрать правильный тип кампании, настроить ее для ваших целей и добиться максимальной эффективности при оптимальном бюджете.

Наш CEO Никита Маракасов подготовил памятку, как запускать и оплачивать рекламу Google, избежать блокировок и подготовить закрывающие документы.

Рассказываем об инструментах и делимся опытом

Команда экспертов Finepromo

Эффективные инструменты Google Ads в 2025 году: стратегии для роста бизнеса

В условиях высокой конкуренции и динамичного развития цифрового маркетинга Google Ads остается ключевой платформой для привлечения клиентов. Однако успех зависит от умения выбирать правильные инструменты и адаптировать их под специфику бизнеса. В этой статье мы разберем актуальные инструменты Google Ads, их применение в разных нишах и практические кейсы, которые помогли компаниям выйти на миллионные обороты.

Читать статью

Кейсы

Кейс сервиса «Moneyplace»

Лиды из Google Ads с таргетом на VPN-аудиторию на 27% дешевле, чем с Яндекса

Кейс сервиса онлайн-займов

Реклама в Google Ads для МФО в Индии: увеличили количество заявок в 4 раза, снизили цену заявки втрое

Другие инструменты Google Ads

Реклама в поиске Google

Привлекайте клиентов по ключевым запросам

Товарные кампании (Shopping)

Продвигайте товары интернет-магазина с фото и ценой в поиске

Ремаркетинг и ретаргетинг Google Ads

Верните ушедших посетителей, увеличьте конверсию с "теплой" аудиторией

Видеореклама

Видеореклама в YouTube Shorts, Discover и Gmail. Генерация спроса, узнаваемость бренда, вовлечение

Реклама мобильных приложений

Продвижения приложений: установки (CPI), действия внутри (ROAS), ремаркетинг

Discovery кампании Google Ads

Показывайте креативы в ленте YouTube, Gmail и Discover. Привлекайте заинтересованных пользователей, повышайте узнаваемость бренда.

Finepromo в цифрах

11

лет на рынке интернет‑маркетинга

70 000 000

рублей в месяц — бюджет клиентов

40

проектов под управлением

90

часов в месяц в среднем на 1 проект

5

специалистов на один проект

4

года — средний срок работы с клиентом

Этапы работ по Google Ads

Шаг 1. Подготовка

Брифуем клиента, обсуждаем бизнес-задачи, согласуем цели
Создаем рекламные аккаунты Яндекс-Директ, VK и т.п.
Анализируем сайт, посадочные страницы с точки зрения конверсонности и UX/UI
Анализируем Яндекс Метрику, Google Analytics, отчеты сквозной аналитики
Исследуем рынок и конкурентов: особенности спроса, сезонность, цены, средний чек, потенциальную конверсию и стоимость клиента
Составляем список рекомендаций по улучшению конверсии
Составляем список рекомендаций по юзабилити сайта
Делаем медиаплан с распределением рекламного бюджета по каналам
Просчитываем юнит экономику и рентабельность (ROI), ДРР, LTV, CAC
Формируем KPI
Прогнозируем цену заказа, их количество, конверсию сайта
Создаем рекламную стратегию, согласуем с клиентом

Шаг 2. Веб-аналитика

Настраиваем отслеживание событий в GTM (Google Tag Manager)
Устанавливаем и настраиваем Яндекс Метрику, Google Analytics, задаем цели
Устанавливаем и настраиваем системы отслеживания звонков, онлайн-консультанта, формы обратного звонка
Связываем аналитику с рекламными аккаунтами
Связываем аналитику с CRM-системой
Строим отчетность по принципу «от клика до продажи»
Определяемся с моделями атрибуции для отслеживания прибыли с рекламы
Создаем дашборды с визуализацией, обновляемые в реальном времени

Иван Кузьмичев

Analytics Team Lead

В первую очередь мы смотрим на спектр пользовательских путей и применяем различные инструменты для их отслеживания. Основная задача тут зафиксировать максимум данных о конверсиях. Затем погружаемся в вашу экосистему глубже, выясняем, как живут данные после сайта и могут ли они помочь в оптимизации рекламы.

Шаг 3. Настройка рекламы

Собираем семантическое ядро
Составляем список таргетингов и интересов
Группируем запросы по группам, кампаниям, приоритетам
Собираем минус-слова и корректировки аудиторий
Анализируем конкурентов, выделяем их сильные и слабые стороны
Согласовываем стратегию запуска, тексты объявлений и ключевые запросы с клиентом
Пишем рекламные объявления с проработкой УТП клиента
Создаем креативы, видео, используем дополнения и расширения
Добавляем UTM-метки для отслеживания источников
Настраиваем рекламу, создаем кампании, группы объявлений
Распределяем бюджет, выставляем ограничения
Включаем мониторинг сайта на ошибки
Включаем собственные скрипты на проверку ошибок в объявлениях, например, опечатки
Запускаем рекламу

Наталья Данилова

Traffic Manager Team Lead

Мы сочетаем автоматические инструменты с ручной проработкой. Такой способ работы с семантическим ядром и кластеризацией дает лучший результат.

Шаг 4. Ведение рекламы и отчетность

Убираем нерелевантные площадки и сайты
Контролируем показы по запросам, чистим нерелевантные
Проводим А/В тесты
Анализируем аудиторию, выявляем наиболее целевую
Тестируем гипотезы
Корректируем ставки, отключаем неэффективные ключи, повышаем приоритет на эффективные
Еженедельно корректируем стратегию по KPI
Проверяем работу отдела продаж клиента, форм заявок, корзины
Проводим планерки с клиентом и брейнштормы с командой
Раз в неделю делаем отчет-сводку по основным показателям
Раз в месяц полный отчет по эффективности рекламы
Ежеквартально корректируем стратегию на следующий период с долгосрочным планом развития клиента
Ищем новые источники трафика и масштабирования прибыли

Задачи, которые мы решаем с помощью Google Ads

Масштабируем бизнес

Поможем вырасти в онлайне до мирового масштаба. Мы постепенно подключаем новые страны, тестируем эффективность и наращиваем бюджеты, внедряя лучшие практики. Так, например, компаниям доставки цветов Floral Expert и My Global Flowers мы помогли зарабатывать в Европе, США, и Канаде.

Оптимизируем бюджет

Повысим охват за счет всех возможных инструментов Google Ads и сделаем упор на эффективные. Можем просчитать выгоду каждого баннера и ключевого слова c помощью сквозной аналитики.

Улучшаем вашу рекламу

Работаем в связке с вашим специалистом по Google Ads или командой. Проконсультируем, сделаем аудит ваших кампаний, покажем точки роста. Возьмем на себя часть рутинной работы, что позволит вам заниматься стратегическими задачами.

Повышаем рентабельность трафика

Строим unit-экономику проекта, и измеряем эффект рекламы Google Ads в окупаемости. Настраиваем сквозную аналитику, где видим связку от ключевого слова до продажи. Ориентируемся не на лиды, а на бизнес-показатели: выручку и прибыль.

Познакомьтесь с нашим подходом

Никита Маракасов, CEO агентства Finepromo, эксперт Яндекса по обучению, рассказывает, как мы строим отношения с клиентами и добиваемся результата с помощью Google Ads.

Сработаемся, если вам важно:

управлять маркетингом на основе цифр
общаться напрямую со специалистами агентства
развивать проект и расти в прибыли

Наши клиенты

https://finepromo.ru/wp-content/uploads/2022/03/axmor.png

https://finepromo.ru/wp-content/uploads/2022/03/movavi.png

https://finepromo.ru/wp-content/uploads/2022/03/sok.png

https://finepromo.ru/wp-content/uploads/2022/03/fly.png

https://finepromo.ru/wp-content/uploads/2022/07/floral.png

https://finepromo.ru/wp-content/uploads/2022/07/mglfl.png

https://finepromo.ru/wp-content/uploads/2022/05/mokryinos.jpg

Отзывы

Сервис займов “Ваш Инвестор”

Софья Макаревич

Интернет-маркетолог

Работаем с Finepromo больше полугода, за это время команда разработала для нас информативный и удобный отчёт в Power BI, в котором мы можем отслеживать нужные показатели по всем нашим городам, в которых запущена реклама. Одна из самых важных функций в отчёте — это прогнозирование результатов (количество и стоимость лидов, расход бюджета) на конец месяц и сравнение его с согласованным KPI. Мы ежедневно можем видеть в отчёте актуальные результаты и данные за весь период работы, что позволяет нам оперативно принимать решения по дальнейшему развитию каналов и стратегии компании в целом.

Интернет-магазин компьютерной и цифровой техники “e2e4”

Полина Григорьева

Руководитель службы маркетинговых коммуникаций

Благодарим команду Finepromo за внедрение автоматизированного интерактивного отчёта по платным маркетинговым каналам на базе Google Big Query и Power BI. Ежедневный сбор данных со всех систем, которые затем сводятся вместе в облачном хранилище данных; в системе визуализации настроено вычисление необходимых метрик и дашбордов — всё это позволяет значительно сократить затраты времени на сбор и анализ данных, что в конечном итоге помогает принять верные и оперативные управленческие решения.

Интернет-магазин цветов “Русский Букет”

Никита Прушинский

Директор

Был внедрен отчёт сквозной аналитики, который позволяет видеть рентабельность рекламных каналов, кампаний, ключевых слов, видеть зависимость финансовых показателей в динамике. С помощью отчёта мы можем оперативно контролировать неэффективные каналы и оптимизировать неэффективную рекламу, а также масштабировать рекламу, которая приносит нам прибыль. Также команда Finepromo решает задачи по веб-аналитике, создание воронок в Google Analytics и передачу оффлайн-данных из CRM. В целом дашборды помогают нам контролировать рентабельность инвестиций в интернет-маркетинг и принимать оперативные решения по развитию каналов.

Санаторий “Родник Алтая”

Евгения Пашкевич

Руководитель отдела продвижения

Хотим поблагодарить команду Finepromo за внедрение полноценной системы сквозной аналитики для нашего санатория. На входе у нас была попытка настройки необходимых отчетов, но ни о какой кастомизации речи не шло. Команда аналитиков помогла разложить наши запросы в наглядные и удобные отчеты, которые сейчас стали нашим незаменимым источником инсайтов, инструментом контроля и одним из базисов для принятия тактических решений. Также для нас крайне важен проактивный подход партнера и формирование предложений / идей по дальнейшему развитию и улучшению отчетов, который мы получили в компании Finepromo. Спасибо за совместную работу! Рекомендуем к сотрудничеству!

Сеть коворкингов “SOK”

Олег Орлов

Интернет-маркетолог

С Finepromo мы начали сотрудничество больше года назад и за это время успели выстроить эффективные бизнес-отношения. Наш процесс работы подразумевает еженедельную отчетность и детальную сквозную аналитику результатов. Коллеги из Finepromo предложили и успешно внедрили инструмент Power BI, который позволил настроить сбор только необходимых данных со всех рекламных каналов и проводить их дальнейшую оптимизацию. Теперь с помощью отчета мы принимаем стратегические решения и контролируем текущие показатели. Спасибо аналитикам и всей команде Finepromo за внедрение действительно важных инструментов! Советуем и вам!

Как начать сотрудничество?

Свяжитесь с нами, расскажите о своих целях и заполните небольшой бриф. Мы проведем аудит, и составим медиаплан для Google рекламы с прогнозом по лидам, оценим план работ в часах, наметим стратегию развития проекта. Затем презентуем вам план, обсуждаем, согласуем, оформляем договор и начинаем работать. Есть вопрос? Пишите нам в Telegram

Пример расчета медиаплана