Автор статьи
Никита Маракасов
СЕО и основатель агентства Finepromo. Эксперт Яндекса по обучению. Спикер конференций по интернет-маркетингу
Мы получили статус Ведущего Партнера Google в 2016 году и продолжаем этот статус удерживать. Наш опыт позволяет рекомендовать Google как один из ключевых рекламных каналов для работы с глобальной аудиторией.
Google остается крупнейшей мировой поисковой системой и одной из основных рекламных платформ. Несмотря на ограничения для российского рынка, Google Ads в 2026 году продолжает использоваться российскими компаниями для продвижения на зарубежных рынках и работы с частью аудитории, использующей VPN.
Можно ли пользоваться Google Ads из России в 2026 году
Ограничения Google Ads для российского рынка продолжают действовать. Google приостановил показ рекламы пользователям, находящимся в России, а также показ объявлений рекламодателей, базирующихся в России, на ресурсах и в рекламных сетях Google по всему миру.
При этом российский бизнес продолжает использовать Google Ads для продвижения на зарубежных рынках. На практике для этого применяются зарубежные рекламные и платежные аккаунты, работа через иностранные юридические лица и агентские схемы. Конкретная возможность запуска зависит от структуры проекта, страны аккаунта и платежного профиля.
Отдельный сценарий — аудитория, которая находится в России, но использует VPN. За последние годы число таких пользователей существенно выросло, поэтому этот сегмент также может представлять интерес для рекламодателей.
Ниже разберем, кому может быть полезна реклама в Google Ads в 2026 году, какие варианты оплаты используются российскими компаниями и с какими блокировками рекламных аккаунтов можно столкнуться.
Если вопрос с рекламным аккаунтом и оплатой уже решен, отдельно читайте наше руководство по настройке Google Ads — от структуры рекламных кампаний до их запуска и оптимизации.
Кому может быть полезен Google Ads
Ваш бизнес работает в РФ
Несмотря на ограничения Google Ads, часть российской интернет-аудитории продолжает пользоваться зарубежными сервисами через VPN. По различным исследованиям и опросам, VPN в России используют десятки миллионов человек, хотя оценки заметно различаются в зависимости от методики исследования. Поэтому прежняя оценка потенциального охвата Google Ads на уровне нескольких процентов от аудитории уже не отражает текущую ситуацию.
Для части пользователей VPN меняет определяемое сервисами местоположение, благодаря чему они могут видеть контент и рекламу, доступные для выбранного региона. Поэтому аудитория пользователей VPN может учитываться при планировании зарубежных рекламных кампаний Google Ads.
Однако рассматривать ее как полный аналог прежней аудитории Google в России нельзя: фактический рекламный охват зависит от выбранной пользователем VPN-локации, настроек кампании, сигналов Google и других факторов. Потенциальную аудиторию и прогноз трафика необходимо рассчитывать отдельно для конкретного проекта.
Кроме того, Google Ads остается актуальным каналом для российского бизнеса, который привлекает клиентов за пределами России: экспортных компаний, международных сервисов, зарубежных проектов и компаний, продвигающих товары или услуги на иностранных рынках.
Ваш бизнес работает за пределами РФ
Для бизнеса, который работает на зарубежных рынках, Google Ads остается одним из основных инструментов привлечения аудитории. С его помощью можно запускать поисковую, медийную и другие виды рекламы, работать с зарубежным спросом и возвращать пользователей на сайт.
Особенно актуальна контекстная реклама Google Ads для российских компаний, которые продают товары и услуги за рубежом, развивают международные проекты или выходят на новые рынки. В этом случае важно правильно организовать рекламный и платежный аккаунты и учитывать требования Google для выбранной страны.
О том, как мы настраиваем и оптимизируем кампании после запуска, подробнее рассказали в практическом гайде по Google Ads в 2026 году.
Здесь можно посмотреть наши кейсы по зарубежным проектам.
Как оплачивать Google Ads в 2026 году
После введения ограничений стандартная оплата Google Ads российскими рекламодателями стала недоступна, поэтому для запуска зарубежных рекламных кампаний используются альтернативные схемы расчетов. Рассмотрим варианты, которые используются российскими компаниями.
Оплата рублями с российского юрлица
Вам потребуется партнер – юридическое лицо в другой стране, которое сможет принять платеж по агентской схеме и отправить ваши деньги в Google Ads. В большинстве стран оплата Google Ads доступна с карты, поэтому необходимо, чтобы у партнера была карта, привязанная к счету, на который поступит платеж.
Обратите внимание на валюту счета в банке партнера. Некоторые банки, например, в Казахстане, Кыргызстане, ОАЭ, Узбекистане имеют к/c в российских банках. Вы можете перевести им рубли без конвертации в доллары и swift перевода.
Чтобы провести платеж по агентской схеме, вам потребуется агентский договор, который надо заверить в валютном контроле банка, с которого вы отправляете платеж. Суть договора в том, что ваш партнер как агент принимает деньги от вас и отправляет их в Google. При этом они не облагаются налогом.
Оплата в валюте с российского юрлица
Напрямую оплатить нельзя. Деньги придется переводить на юрлицо в другой стране swift переводом. Можно сэкономить на покупке валюты, если купили её заранее по хорошему курсу. Но могут быть сложности с отправкой перевода – не все зарубежные страны его примут. Больше шансов, конечно, с дружественными странами.
Для юрлиц РФ:
- Рубли через партнера-агента (Казахстан, ОАЭ, Узбекистан):
- Перевод без конвертации валюты через банки-корреспонденты.
- Агентский договор + минимальные налоги.
- Валюта через SWIFT:
- Риски блокировок — выбирайте «дружественные» страны.
- Экономия при покупке валюты заранее.
Для физлиц РФ:
- Тестовые запуски через виртуальные карты или зарубежных партнеров.
- Риск: Блокировка аккаунтов при долгосрочном использовании.
Закрывающие документы
Если вы работаете с картой юридического лица и ваш бухгалтер привык получать акт выполненных работ и счет-фактуру в российском формате, подготовьте его к тому, что теперь будет только один документ – инвойс. Бухгалтеры, работающие вне России, не должны испытывать проблем, так как работа с инвойсами является международной практикой. При этом интерфейс и текст документов может быть на русском языке.
- Для бухгалтеров РФ: Привычные акты и счета-фактуры заменяются инвойсами (международный стандарт).
- Язык документов — русский, формат — PDF/Excel.
Оплата Google Ads с российского физлица
Такой вариант подойдет для тестовых запусков и в том случае, если вам не нужны закрывающие документы. Найдите партнера или человека, у которого есть карта зарубежного банка и возможность принимать деньги в РФ.
Еще вариант – сервис, предоставляющий услуги виртуальной карты. Но не рекомендую использовать его постоянно из-за риска блокировки.
Блокировка аккаунта Google Ads и модерация в 2026 году
Рассмотрим две частые причины блокировок – ”подозрительные платежи” и “обход системы”.
Блокировка за подозрительные платежи
Как избежать:
- Одобрить автоматические списания с карты на пополнение Google Ads, если у банка есть такая возможность. В Google поставить минимальную сумму пополнения 10 евро (часто блокируют из-за того, что Google не может автоматически пополнить себе счет).
- При заведении аккаунта сразу пополнить его на небольшую сумму.
- Максимально быстро пройти процедуру подтверждения личности.
В случае блокировки по этой причине стоит отправить апелляцию и к ней приложить:
- выписку из банка по платежам на кабинет
- документы на кампанию, с которой приходят платежи
Блокировка за обход системы
Как избежать:
- При создании кабинета стоит сразу завести кампании с товарами и предложениями на рекламируемый сайт. Иначе могут заблокировать по ошибке.
- Не рекламировать запрещенные тематики.
Частые вопросы о Google Ads в России
Работает ли Google Ads в России в 2026 году?
Ограничения Google Ads для российского рынка продолжают действовать: показ рекламы пользователям, находящимся в России, ограничен. При этом российские компании продолжают использовать Google Ads для продвижения товаров и услуг на зарубежных рынках и работы с международной аудиторией.
Можно ли запустить Google Ads из России?
Да, на практике российский бизнес использует Google Ads для зарубежных рекламных кампаний через иностранные рекламные и платежные аккаунты, зарубежные юридические лица и агентские схемы. Конкретный вариант зависит от структуры проекта, страны рекламного аккаунта и платежного профиля.
Можно ли показывать рекламу Google Ads пользователям из России через VPN?
Часть пользователей из России использует VPN и получает доступ к зарубежным ресурсам с IP-адресами других стран. Такая аудитория может попадать в охват зарубежных рекламных кампаний Google Ads. При этом фактический охват зависит от выбранной VPN-локации, настроек кампании и других сигналов рекламной системы, поэтому его нужно оценивать отдельно для каждого проекта.
Как оплатить Google Ads из России в 2026 году?
В статье рассматриваются несколько используемых российскими компаниями вариантов: расчеты через зарубежное юридическое лицо или партнера-агента, перевод средств в валюте и тестовые запуски с использованием зарубежных платежных инструментов. Подходящий способ зависит от статуса рекламодателя, необходимости закрывающих документов и структуры расчетов.
Почему могут заблокировать аккаунт Google Ads?
В текущей практике среди причин блокировок встречаются подозрительные платежи и нарушения правил рекламной системы, включая обход системы. При работе с аккаунтом важно корректно указывать данные рекламодателя и платежного профиля, своевременно проходить запрашиваемую верификацию и соблюдать требования Google к рекламируемым товарам, услугам и посадочным страницам.
Google Ads в 2026 году: выводы
Google Ads в 2026 году остается актуальным рекламным инструментом для российских компаний, работающих с зарубежными рынками, а также позволяет охватывать часть аудитории, использующей VPN.
- Для бизнеса из РФ: основной сценарий — реклама товаров и услуг на зарубежных рынках и работа с международной аудиторией.
- Для аудитории в России: часть пользователей получает доступ к зарубежным ресурсам через VPN, однако фактический рекламный охват необходимо оценивать для каждого проекта отдельно.
- Для зарубежных проектов: Google Ads остается одним из основных каналов поисковой и performance-рекламы.
- AI и автоматизация в 2026 году: Google продолжает усиливать автоматизацию рекламных кампаний. Smart Bidding использует AI для управления ставками на уровне каждого аукциона, Performance Max — для оптимизации ставок, бюджета, аудиторий и креативов, а AI Max расширяет возможности автоматизации поисковых кампаний.
Если задача заключается непосредственно в запуске и ведении рекламных кампаний, подробнее об услуге можно узнать на странице рекламы в Google Ads.
Добавить комментарий