Google Ads 2025: Руководство по настройке кампаний, таргетингу и AI-инструментам

Типы кампаний: Детальный разбор

1. Поисковая (Search campaigns)

• Места показа: Над/под результатами поиска Google, вкладки «Покупки», «Карты», «Картинки».
• Форматы: Текстовые объявления, адаптивные поисковые объявления (RSA), динамические поисковые объявления (DSA), объявления с номером телефона, торговые объявления.

Ключевые особенности 2025:

• Показ в блоке «Краткий пересказ от ИИ» (только для мобильных устройств в США).
• Интеграция отчетности: запросы с орфографическими ошибками теперь отображаются вместе с корректными вариантами.
• Возможность исключения брендовых запросов.

2. Медийная (Display campaigns)

• Покрытие: Контекстно-медийная сеть (КМС), YouTube.

AI-функции:

• Автоматическая оптимизация изображений (изменение соотношения сторон, повышение резкости).
• Выбор уровня контроля ИИ: от ручного управления до полной автоматизации креативов и ставок.

3. Видеокампания (Video campaigns)

Подтипы:

• In-Stream (пропускаемые/непропускаемые ролики).
• Bumper Ads (до 6 секунд).
• Видео в ленте.

Важно: Тематический таргетинг недоступен при оптимизации конверсий.

4. Торговая (Shopping ads)

Требования:

• Обязательная загрузка товарного фида в Google Merchant Center.

Фичи 2025:

• 3D-модели товаров (актуально для обуви и товаров для дома).
• Отслеживание конверсий через данные корзины.
• Показ акций, рейтингов продуктов и отзывов в объявлениях.

5. Performance Max

• Условия запуска: Только для целей «Продажи», «Потенциальные клиенты» или «Посещения магазинов».
• Лимиты: До 10 000 минус-слов на кампанию.
• Брендинг: Добавление правил фирменного оформления для графических объявлений.

6. Demand Gen (замена Video Action Campaigns с июля 2025!)

• Платформы: YouTube (Shorts, ленты), Discover, Gmail, КМС.
• Уникальное: Предварительный просмотр креативов перед запуском.

Основное отличие: показы в YouTube Shorts, Discover, Gmail, КМС. Важная новинка: предварительный просмотр креативов.

7. Кампании для приложений

• Типы: Для установок, вовлечения (ACe), предварительной регистрации (Android).

Обратите внимание: невозможно отслеживать эффективность отдельных объявлений (только активов). Типы: установки, вовлечение (ACe), предрегистрация.

Форматы объявлений: глубокий анализ

Рассмотрим основные форматы:

• Адаптивные медийные: Автоподстройка под площадку (КМС, YouTube).
• Графические баннеры: Статика (JPG/PNG) или анимация (GIF) для медийных кампаний.
• Видео In-Stream: Bumper (до 6 сек), пропускаемые (до 3 мин) на YouTube.
• Товарные карусели: Автогенерация из фида (Performance Max, Demand Gen).
• Объявления с номером: Только для звонящих устройств (поиск).

Важно: В кампаниях приложений объявления создаются автоматически.

Таргетинг: расшифровка методов

Для эффективной настройки Google Ads 2025 разберем ключевые методы:

1. Ключевые слова: Оптимально 2-3 слова. Помните: в КМС система ищет сайты *и* заинтересованных пользователей.
2. Аудитории: (Ремаркетинг, «Похожие», по интересам/намерениям)
   
3. Оптимизированный таргетинг (AI): Ищет *новых* клиентов с высокой конверсией. Не путайте с расширением аудитории!
4. Геотаргетинг: Страны, регионы, радиус (до 1 км), группы адресов. Учитывайте: «Широкий охват» включает интересующихся локацией.

Стратегии ставок: полная классификация

Выбор стратегии критичен для успеха кампании:

• Конверсии: tCPA, tROAS, Максимум конверсий (Performance Max, Demand Gen).
• Трафик: Максимум кликов, Ручной CPC (Поиск).
• Узнаваемость: vCPM (видимые показы), % показов в поле зрения (Медийные, видео).
• Вовлечение: Цена за просмотр (Видео).
• Гибкое управление: Пакетные стратегии (Все типы).

Совет: В Demand Gen и Performance Max ставки автоматически оптимизируются ИИ.

Ключевые новинки и изменения 2025

Вот что принципиально новое в Google Ads 2025:

• AI-Генерация Креативов: Автосоздание заголовков, описаний, адаптация изображений.
• Интеграция с Merchant Center: Отслеживание товаров в корзине *после* клика.
• Реклама в AI-Блоке Google: Показ в «Кратком пересказе» (моб. США).
• Автоапдейт кампаний: Массовый переход Video Action → Demand Gen (Июль 2025).
• PMax: Новые цели жизненного цикла; «Удержание клиентов» (повышение ставок для неактивных) доступно всем.

Чеклист по запуску

Пошаговое руководство для быстрого старта:

• Для электронной коммерции: Торговая кампания + Performance Max с фидом. Обязательно настройте 3D-модели для обуви/дома.
• Для продвижения услуг: Поисковые кампании с RSA + tCPA. Добавьте расширения (адрес, телефон, отзывы).
• Для узнаваемости бренда: Demand Gen + видео в Shorts + графика. Используйте vCPM.

Осторожно, ошибка новичков: Запуск медийки без ремаркетинга. Сначала соберите аудиторию посетителей!

Заключение: Google Ads в 2025 — ваш билет к клиентам

2025 год сделал настройку Google Ads мощнее, но сложнее: ИИ управляет ставками, креативами, таргетингом. Новые форматы (3D-товары, Demand Gen, AI-блоки) открывают каналы продаж. Однако будьте готовы к вызовам:

• Уход многих агентств с рынка (сложность, РФ);
• Ошибки в настройке PMax/Demand Gen «съедают» до 70% бюджета;
• Ручной контроль без AI-аналитики больше не работает.

Хорошая новость: мы — из немногих, кто не просто остался, а довел систему до совершенства.

Когда другие агентства уходят — мы продолжаем работать и запускаем результативные кампании.