Кому может быть полезен Google Ads
Ваш бизнес работает в РФ
Вы можете рекламироваться на аудиторию, которая выехала за пределы России, но имеет с ней экономические связи, совершает транзакции. А также на пользователей, которые используют VPN.
С учетом того, что YouTube полностью заблокировали на территории РФ, количество аудитории стало значительно больше, чем было ранее. Потенциальный охват – 15% той аудитории, которая была до ухода Google. Но и конкуренция сейчас ниже, поэтому можно ожидать хорошей конверсии. В среднем стоимость заказа в Гугл на 30% дешевле, чем в Яндексе, за счет более дешевого клика и аналогичной конверсии.
Сейчас есть отличная возможность запускать рекламу на YouTube по более низкой цене, чем прямые интеграции с блогерами. Это выгодный способ для медийного продвижения. Для сравнения, блогеры в среднем берут сейчас от 1 и более рубля за показ, у крупных блогеров с качественной аудиторией стоимость от 2 р. При рекламе через гугл вы получаете в среднем 30-50 копеек за показ.
Можете ознакомиться с нашим кейсом по медийной рекламе в YouTube.
Ваш бизнес работает вне РФ
За рубежом Google Ads для вас инструмент номер один: как по охвату, так и по эффективности. Никаких изменений для вас не произошло, кроме, возможно, способов оплаты, о которых расскажу ниже.
Оплата рублями с российского юрлица
Вам потребуется партнер – юридическое лицо в другой стране, которое сможет принять платеж по агентской схеме и отправить ваши деньги в Google Ads. В большинстве стран оплата Google Ads доступна с карты, поэтому необходимо, чтобы у партнера была карта, привязанная к счету, на который поступит платеж.
Обратите внимание на валюту счета в банке партнера. Некоторые банки, например, в Казахстане, Кыргызстане, ОАЭ, Узбекистане имеют к/c в российских банках. Вы можете перевести им рубли без конвертации в доллары и swift перевода.
Чтобы провести платеж по агентской схеме, вам потребуется агентский договор, который надо заверить в валютном контроле банка, с которого вы отправляете платеж. Суть договора в том, что ваш партнер, как агент, принимает деньги от вас и отправляет их в Google. При этом они не облагаются налогом.
Оплата в валюте с российского юрлица
Напрямую оплатить нельзя. Деньги придется переводить на юридическое лицо в другой стране swift переводом. Можно сэкономить на покупке валюты, если купили её заранее по хорошему курсу. Но могут быть сложности с отправкой перевода – не все зарубежные страны его примут. Больше шансов, конечно, с дружественными странами.
Закрывающие документы
Если вы работаете с картой юридического лица и ваш бухгалтер привык получать акт выполненных работ и счет-фактуру в российском формате, подготовьте его к тому, что теперь будет только один документ – инвойс. Бухгалтеры, работающие вне России, не должны испытывать проблем, так как работа с инвойсами является международной практикой. При этом интерфейс и текст документов может быть на русском языке.
Оплата рублями или картой с российского физлица
Такой вариант подойдет для тестовых запусков и в том случае, если вам не нужны закрывающие документы. Найдите партнера или человека, у которого есть карта зарубежного банка и возможность принимать деньги в РФ.
Еще вариант – сервис, предоставляющий услуги виртуальной карты. Но не рекомендую использовать его постоянно из-за риска блокировки.
Блокировка аккаунта и модерация
Рассмотрим две частые причины блокировок – ”подозрительные платежи”, “обход системы”, а также прохождение верификации, начнем с последнего.
Верификация в кабинете.
Очень важный момент с подтверждением рекламодателя в кабинете Гугл, если его не пройти, ваш кабинет заблокируют. Очень много новостей как раз было в середине 24 года, у популярных Российских сервисов было заблокировано очень много кабинетов, денежные средства при этом они не возвращают — об этом извещают при заведении кабинета.
Например, у нас есть зарегистрированное рекламное агентство в Казахстане, и мы успешно проходим верификацию как рекламное агентство. Поэтому у нас нет проблем с блокировкой кабинетов. Мы работаем по этой схеме уже более двух лет, и наши кабинеты не подвергаются блокировке. Можете быть уверены на 100%, что ваши средства будут в безопасности.
Однако большинство сервисов не имеет юридических лиц за рубежом и при блокировки кабинета вы не сможете вернуть свои средства. При начале работ с агентством, уточните этот момент.
Блокировка за подозрительные платежи
Как избежать:
- Одобрить автоматические списания с карты на пополнение Google Ads, если у банка есть такая возможность.
- В Google поставить минимальную сумму пополнения 10 евро (часто блокируют из-за того, что Google не может автоматически пополнить себе счет).
- При заведении аккаунта сразу пополнить его на небольшую сумму. Максимально быстро пройти процедуру подтверждения личности.
В случае блокировки по этой причине стоит отправить апелляцию и к ней приложить:
- выписку из банка по платежам на кабинет
- документы на кампанию, с которой приходят платежи
Блокировка за обход системы
Как избежать:
- При создании кабинета стоит сразу завести кампании с товарами и предложениями на рекламируемый сайт, иначе могут заблокировать по ошибке.
- Не рекламировать запрещенные тематики.
Выводы
Google Ads можно использовать для рекламы на глобальную аудиторию, на тех, кто находится вне РФ, и тех, кто использует VPN.
Если вы хотите эффективно продвигать свой бизнес с помощью Google Ads, мы готовы вам помочь. Наша команда обладает экспертизой и успешными кейсами в области медийной рекламы, включая работу на YouTube и за пределами России. Мы знаем, как обойти возможные сложности и добиться высоких результатов для вашего бизнеса. Свяжитесь с нами, и давайте вместе создадим стратегию, которая поможет вам достичь новых высот.