Кому может быть полезен Google Ads
Ваш бизнес работает в РФ
Вы можете рекламироваться на аудиторию, которая выехала за пределы России, но имеет с ней экономические связи, совершает транзакции. А также на пользователей, которые используют VPN.
С учетом блокировки YouTube в России, количество аудитории стало значительно больше, чем было ранее. Потенциальный охват – 15% той аудитории, которая была до ухода Google. Конкуренция ниже, а конверсия выше, что делает рекламу выгодной.Стоимость заказа в Google Ads в среднем на 30% дешевле, чем в Яндекс.Директ, за счет более низкого CPC при схожей конверсии.
Сейчас реклама на YouTube через Google Ads обходится дешевле, чем прямые интеграции с блогерами. Средняя стоимость показа у блогеров – от 1 рубля, у топовых – от 2 рублей, а в Google Ads – всего 30-50 копеек.
Можете ознакомиться с нашим кейсом по медийной рекламе в YouTube.
Ваш бизнес работает вне РФ
За рубежом Google Ads для вас инструмент номер один: как по охвату, так и по эффективности. Никаких изменений для вас не произошло, кроме, возможно, способов оплаты, о которых расскажу ниже.
Почему стоит выбрать Google Ads:
- Широкие возможности ретаргетинга
- Подробная аналитика в интерфейсе рекламной системы
- Интеграция с Google Merchant Center для интернет-магазинов
Оплата рублями с российского юрлица
Необходим партнер – юрлицо за рубежом, которое примет платеж по агентской схеме и отправит средства в Google Ads. В большинстве стран оплата проходит с карты, поэтому у партнера должен быть привязанный счет.
Обратите внимание на валюту счета в банке партнера. Некоторые банки, например, в Казахстане, Кыргызстане, ОАЭ, Узбекистане имеют к/c в российских банках. Вы можете перевести им рубли без конвертации в доллары и swift перевода.
Чтобы провести платеж по агентской схеме, вам потребуется агентский договор, который надо заверить в валютном контроле банка, с которого вы отправляете платеж. Суть договора в том, что ваш партнер, как агент, принимает деньги от вас и отправляет их в Google Ads. При этом они не облагаются налогом.
Оплата в валюте с российского юрлица
Прямая оплата невозможна – только SWIFT-перевод на зарубежное юрлицо. Можно сэкономить, купив валюту заранее, но возможны сложности с отправкой (особенно в недружественные страны).
Закрывающие документы
Если вы работаете с картой юридического лица и ваш бухгалтер привык получать акт выполненных работ и счет-фактуру в российском формате, подготовьте его к тому, что теперь будет только один документ – инвойс. Бухгалтеры, работающие вне России, не должны испытывать проблем, так как работа с инвойсами является международной практикой. При этом интерфейс и текст документов может быть на русском языке.
Оплата рублями или картой с российского физлица
Такой вариант подойдет для тестовых запусков на Google Ads и в том случае, если вам не нужны закрывающие документы. Найдите партнера или человека, у которого есть карта зарубежного банка и возможность принимать деньги в РФ.
Еще вариант – сервис, предоставляющий услуги виртуальной карты. Но не рекомендуем использовать его постоянно из-за риска блокировки.
Блокировка аккаунта и модерация
Рассмотрим две частые причины блокировок – ”подозрительные платежи”, “обход системы”, а также прохождение верификации, начнем с последнего.
Верификация в кабинете Google Ads
Очень важный момент с подтверждением рекламодателя в кабинете Гугл, если его не пройти, ваш кабинет заблокируют. Очень много новостей как раз было в середине 24 года, у популярных Российских сервисов было заблокировано очень много кабинетов, денежные средства при этом они не возвращают — об этом извещают при заведении кабинета.
Например, у нас есть зарегистрированное рекламное агентство в Казахстане, и мы успешно проходим верификацию как рекламное агентство. Поэтому у нас нет проблем с блокировкой кабинетов. Мы работаем по этой схеме уже более двух лет, и наши кабинеты не подвергаются блокировке. Можете быть уверены на 100%, что ваши средства будут в безопасности.
Однако большинство сервисов не имеет юридических лиц за рубежом и при блокировки кабинета вы не сможете вернуть свои средства. При начале работ с агентством, уточните этот момент.
Блокировка за подозрительные платежи
Как избежать:
- Одобрить автоматические списания с карты на пополнение Google Ads, если у банка есть такая возможность.
- В Google поставить минимальную сумму пополнения 10 евро (часто блокируют из-за того, что Google не может автоматически пополнить себе счет).
- При заведении аккаунта сразу пополнить его на небольшую сумму. Максимально быстро пройти процедуру подтверждения личности.
В случае блокировки по этой причине стоит отправить апелляцию и к ней приложить:
- выписку из банка по платежам на кабинет
- документы на кампанию, с которой приходят платежи
Блокировка за обход системы
Как избежать:
- При создании кабинета стоит сразу завести кампании с товарами и предложениями на рекламируемый сайт, иначе могут заблокировать по ошибке.
- Не рекламировать запрещенные тематики.
Выводы
В 2025 году Google Ads остается мощным инструментом для выхода на международные рынки. Несмотря на ограничения, грамотный запуск может принести значительную прибыль.
Если вы хотите эффективно продвигать свой бизнес с помощью Google Ads, мы готовы вам помочь. Наша команда обладает экспертизой и успешными кейсами в области запуска контекстной и медийной рекламы, включая работу на YouTube и за пределами России. Мы знаем, как обойти возможные блокировки и добиться высоких результатов для вашего бизнеса. Свяжитесь с нами, и давайте вместе создадим стратегию, которая поможет вам достичь новых высот.
