Контекстная реклама для застройщиков

ВОТ ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ, С КОТОРЫМИ МЫ СТАЛКИВАЕМСЯ:

• План по целевым лидам выполняется не каждый месяц
• Дорогая стоимость целевого лида
• Нет аналитики по маркетинговым каналам, или плохо настроена, непонятно, куда вкладывать больше бюджета и сколько стоит лид
• Низкое качество целевого лида, конверсия из лида в целевого ниже 30%

МОЖЕМ ПОМОЧЬ

• Обеспечить выполнение плана по целевым лидам по объекту
• Сделать стратегию развитию проекта по каналам трафика и воронке пользователя
• Снизить стоимость привлечения целевого лида
• Настроить удобные маркетинговые отчеты, где вы будете видеть окупаемость рекламы по квалифицированному лиду
• Создание архитектуры аналитики, интеграция рекламных кабинетов, CRM (Домопланер, AMO, Битрикс), коллтрекинга

КАК МЫ ЭТО ДЕЛАЕМ

• Приводим плановый поток целевых лидов, со стоимостью от 5000 руб. за квалифицированный лид
• Настраиваем платный трафик в Яндекс Директ, VK Ads, Telegram Ads
• Внедряем сквозную аналитику по целевым лидам
• Создаём РК под аудиторию с высокой конверсией в текущих реалиях (оплата за наличные, семейная и it ипотека)
• Выстраиваем архитектуру отчетов на базе Roistat с визуализацией рентабельности источников трафика по прибыли
• Контролируем выполнение плана по целевым лидам и статистику по воронке пользователя
• Оптимизируем рекламу с учетом качества лидов, гео и сезонности

Finepromo – сертифицированное Яндексом и Google агентство с 11-летним опытом и сильной командой. Ставим целью рекламы не лиды, а бизнес-показатели: выручку и прибыль.

Мы умеем работать с недвижимостью – работаем в сфере более 5 лет.

Если вы хотите привлечь покупателей в жилой комплекс, мы предлагаем стратегию роста в онлайн, адаптированную под ваш проект.

Делаем стратегию и схему каналов трафика под ваш проект

Начинаем с performance каналов трафика. Постепенно развиваем количество каналов трафика и систему аналитику, чтобы выполнять план продаж, а также развивать brandformance рекламу.

Строим прогноз по проекту, разбивку по объектам, вносим план/факт и анализируем эффективность креативов с помощью машинного обучения.

Познакомьтесь с нашим подходом

Никита Маракасов, CEO агентства Finepromo, эксперт Яндекса по обучению, рассказывает, как мы строим отношения с клиентами и добиваемся результата в финансовом бизнесе.

Сработаемся, если вам важно:

• управлять маркетингом на основе цифр
• общаться напрямую со специалистами агентства
• развивать бизнес и расти в прибыли

Кейсы

В два раза больше целевых лидов и -200% их стоимости для компании читать кейс

Снизили цену заявки для жилищного комплекса: лидформы VK и поисковый ретаргетинг Яндекс Директа читать кейс

Для застройщика Виры создали с нуля сквозную аналитику, настроили интеграции с Домопланера и со всем каналами трафика и свели все данные в один отчет в Roistat для контроля эффективности

Как продавать недвижимость в 70 странах со стоимостью лида до 20 евро: стратегия портала Prian читать кейс

Этапы работ

Шаг 1. Подготовка

• Брифуем клиента, обсуждаем бизнес-задачи, согласуем цели
• Создаем рекламные аккаунты Яндекс-Директ, VK и т.п.
• Анализируем сайт, посадочные страницы с точки зрения конверсонности и UX/UI
• Анализируем Яндекс Метрику, Google Analytics, отчеты сквозной аналитики
• Исследуем рынок и конкурентов: особенности спроса, сезонность, цены, средний чек, потенциальную конверсию и стоимость клиента
• Составляем список рекомендаций по улучшению конверсии
• Составляем список рекомендаций по юзабилити сайта
• Делаем медиаплан с распределением рекламного бюджета по каналам
• Просчитываем юнит экономику и рентабельность (ROI), ДРР, LTV, CAC
• Формируем KPI
• Прогнозируем цену заказа, их количество, конверсию сайта
• Создаем рекламную стратегию, согласуем с клиентом

Шаг 2. Веб-аналитика

• Настраиваем отслеживание событий в GTM (Google Tag Manager)
• Устанавливаем и настраиваем Яндекс Метрику, Google Analytics, задаем цели
• Устанавливаем и настраиваем системы отслеживания звонков, онлайн-консультанта, формы обратного звонка
• Связываем аналитику с рекламными аккаунтами
• Связываем аналитику с CRM-системой
• Строим отчетность по принципу «от клика до продажи»
• Определяемся с моделями атрибуции для отслеживания прибыли с рекламы
• Создаем дашборды с визуализацией, обновляемые в реальном времени

Иван Кузьмичев

Руководитель отдела аналитики Finepromo

Шаг 3. Настройка рекламы

• Собираем семантическое ядро
• Составляем список таргетингов и интересов
• Группируем запросы по группам, кампаниям, приоритетам
• Собираем минус-слова и корректировки аудиторий
• Анализируем конкурентов, выделяем их сильные и слабые стороны
• Согласовываем стратегию запуска, тексты объявлений и ключевые запросы с клиентом
• Пишем рекламные объявления с проработкой УТП клиента
• Создаем креативы, видео, используем дополнения и расширения
• Добавляем UTM-метки для отслеживания источников
• Настраиваем рекламу, создаем кампании, группы объявлений
• Распределяем бюджет, выставляем ограничения
• Включаем мониторинг сайта на ошибки
• Включаем собственные скрипты на проверку ошибок в объявлениях, например, опечатки
• Запускаем рекламу

Наталья Данилова

Руководитель отдела платного трафика

Шаг 4. Ведение рекламы и отчетность

• Убираем нерелевантные площадки и сайты
• Контролируем показы по запросам, чистим нерелевантные
• Проводим А/В тесты
• Анализируем аудиторию, выявляем наиболее целевую
• Тестируем гипотезы
• Корректируем ставки, отключаем неэффективные ключи, повышаем приоритет на эффективные
• Еженедельно корректируем стратегию по KPI
• Проверяем работу отдела продаж клиента, форм заявок, корзины
• Проводим планерки с клиентом и брейнштормы с командой
• Раз в неделю делаем отчет-сводку по основным показателям
• Раз в месяц полный отчет по эффективности рекламы
• Ежеквартально корректируем стратегию на следующий период с долгосрочным планом развития клиента
• Ищем новые источники трафика и масштабирования прибыли