Как запустить Google Ads из РФ в 2025-2024 году — без проблем с оплатой и блокировок

Никита Маракасов

СЕО и основатель агентства Finepromo. Эксперт Яндекса по обучению. Спикер конференций по интернет-маркетингу

Мы получили статус Ведущего Партнера Google в 2016 году и продолжаем этот статус удерживать. Наш опыт позволяет рекомендовать Google как ключевой рекламный канал для глобальной аудитории, включая пользователей из РФ с VPN.

Google все еще мировой поисковик номер один, и главный продавец контекстной рекламы. Даже после ухода с российского рынка, инструмент эффективен для работы с международной аудиторией. В 2024–2025 годах мы продолжаем запускать кампании для клиентов из РФ и СНГ, фокусируясь на:

• Рекламе для аудитории за пределами России (выехавшей или использующей VPN).
• Низкой конкуренции и высокой конверсии (потенциальный охват — 5% от прежнего).
• Глобальным бизнесам: Google Ads — инструмент №1 по охвату и ROI.

здесь кейсы.

доход от рекламы Google с прогнозом на 2024-й

Прогноз доходности Google Ads в 2024–2025 годах

По данным аналитики, доход от Google Ads к 2025 году вырастет на 15–20% благодаря:

1. Росту спроса на рекламу в Азии, Африке и Ближнем Востоке.
2. Развитию AI-алгоритмов таргетинга и оптимизации ставок.
3. Увеличению доли мобильного трафика (70% кликов к 2025).

Кому может быть полезен Google Ads

Ваш бизнес работает в РФ

Бизнесы из РФ.

Вы можете рекламироваться на аудиторию, которая выехала за пределы России, но имеет с ней экономические связи, совершает транзакции. А также на пользователей, которые используют VPN.

Потенциальный охват – 5% той аудитории, которая была до ухода Google. Но и конкуренция сейчас ниже, поэтому можно ожидать хорошей конверсии.

Ваш бизнес работает вне РФ

Международные компании.

За рубежом Google Ads для вас инструмент номер один: как по охвату, так и по эффективности. Никаких изменений для вас не произошло, кроме возможно, способов оплаты, о которых расскажу ниже.

Оплата рублями с российского юрлица

Вам потребуется партнер – юридическое лицо в другой стране, которое сможет принять платеж по агентской схеме и отправить ваши деньги в Google Ads. В большинстве стран оплата Google Ads доступна с карты, поэтому необходимо, чтобы у партнера была карта, привязанная к счету, на который поступит платеж.

Обратите внимание на валюту счета в банке партнера. Некоторые банки, например, в Казахстане, Кыргызстане, ОАЭ, Узбекистане имеют к/c в российских банках. Вы можете перевести им рубли без конвертации в доллары и swift перевода.

Чтобы провести платеж по агентской схеме, вам потребуется агентский договор, который надо заверить в валютном контроле банка, с которого вы отправляете платеж. Суть договора в том, что ваш партнер как агент принимает деньги от вас и отправляет их в Google. При этом они не облагаются налогом.

Оплата в валюте с российского юрлица

Напрямую оплатить нельзя. Деньги придется переводить на юрлицо в другой стране swift переводом. Можно сэкономить на покупке валюты, если купили её заранее по хорошему курсу. Но могут быть сложности с отправкой перевода – не все зарубежные страны его примут. Больше шансов, конечно, с дружественными странами.

Для юрлиц РФ:

• Рубли через партнера-агента (Казахстан, ОАЭ, Узбекистан):
  • Перевод без конвертации валюты через банки-корреспонденты.
  • Агентский договор + минимальные налоги.
• Валюта через SWIFT:
  • Риски блокировок — выбирайте «дружественные» страны.
  • Экономия при покупке валюты заранее.

Для физлиц РФ:

• Тестовые запуски через виртуальные карты или зарубежных партнеров.
• Риск: Блокировка аккаунтов при долгосрочном использовании.

Закрывающие документы

Если вы работаете с картой юридического лица и ваш бухгалтер привык получать акт выполненных работ и счет-фактуру в российском формате, подготовьте его к тому, что теперь будет только один документ – инвойс. Бухгалтеры, работающие вне России, не должны испытывать проблем, так как работа с инвойсами является международной практикой. При этом интерфейс и текст документов может быть на русском языке.

• Для бухгалтеров РФ: Привычные акты и счета-фактуры заменяются инвойсами (международный стандарт).
• Язык документов — русский, формат — PDF/Excel.

Оплата рублями или картой с российского физлица

Такой вариант подойдет для тестовых запусков и в том случае, если вам не нужны закрывающие документы. Найдите партнера или человека, у которого есть карта зарубежного банка и возможность принимать деньги в РФ.

Еще вариант – сервис, предоставляющий услуги виртуальной карты. Но не рекомендую использовать его постоянно из-за риска блокировки.

Блокировка аккаунта и модерация

Рассмотрим две частые причины блокировок – ”подозрительные платежи” и “обход системы”.

Блокировка за подозрительные платежи

Как избежать:

• Одобрить автоматические списания с карты на пополнение Google Ads, если у банка есть такая возможность. В Google поставить минимальную сумму пополнения 10 евро (часто блокируют из-за того, что Google не может автоматически пополнить себе счет).
• При заведении аккаунта сразу пополнить его на небольшую сумму.
• Максимально быстро пройти процедуру подтверждения личности.

В случае блокировки по этой причине стоит отправить апелляцию и к ней приложить:

• выписку из банка по платежам на кабинет
• документы на кампанию, с которой приходят платежи

Блокировка за обход системы

Как избежать:

• При создании кабинета стоит сразу завести кампании с товарами и предложениями на рекламируемый сайт. Иначе могут заблокировать по ошибке.
• Не рекламировать запрещенные тематики.

Выводы

• Для РФ: Доступ к аудитории за рубежом и через VPN.
• Для зарубежных проектов: Максимальный охват и ROI.
• Нововведения 2025: Упрощенная интеграция с AI-сервисами, автоматизация ставок.

Google Ads можно использовать для рекламы на глобальную аудиторию, на тех, кто находится вне РФ, и тех, кто использует VPN.