Продвижение онлайн сервисов доставки цветов – наша специализация:
- Работаем в отрасли более 10 лет
- Развивали проекты со старта и первых тестовых запусков до 10 млн на проект
- Расширяли бизнес от одного города до России и выхода на мировой рынок
- Есть российские и зарубежные клиенты
Чеклист: короткий, но важный
Вот что нужно подготовить для ведения рекламы:
- Проанализировать статистику прошлых лет. Какие аудитории лучше работали, какие настройки, офферы в объявлениях. Спрогнозировать бюджет, создать стратегию на основе этих данных.
- Заложить дополнительный бюджет – спрос начнет расти уже за неделю до праздника, надо быть готовым к повышению ставок и увеличению расхода. Бюджета может понадобиться в 20-30 раз больше, чем в обычные дни.
- Иметь резерв бюджета на счете для непредвиденных ситуаций, кроме запланированного.
- Наладить оперативную связь специалистов по рекламе с менеджером по закупкам. Менеджер должен оповещать специалистов об остатках на складе. Если реклама идет на разные города, филиалы, то где-то цветы могут закончиться раньше, и нужно вовремя остановить эти кампании.
- Заранее прогревать аудиторию покупателей через РСЯ, предлагать им предзаказ, промокоды.
- Прогревать аудиторию через медийную рекламу. Например, по краткосрочным интересам «ювелирные изделия», «подарки», «рестораны и кафе».
- Собрать сегмент постоянных покупателей (мы, например автоматически выгружаем из CRM), сделать акцию с предложением специально для них.
- Если в Поиске работают автостратегии, то перевести их на ручное управление недели за две до праздника. Из-за колебаний спроса автомат не понимает, что происходит, и плохо обучается, может даже просто остановить кампании.
- Убрать на праздники понижающие корректировки.
- За неделю до праздника выводить конверсионные ключи на высокие позиции в выдаче и стремиться получать минимум 90% трафика.
- Настроить автоматические отчеты, чтобы смотреть доходы с рекламных кампаний в реальном времени. У нас это автообновляемый Pbi, но можно и просто выгружать в документ данные из CRM каждый час, писали об этом кейс.
- Учесть популярность определенных категорий цветов при назначении ставок. В России это красные розы. 90% аудитории будет покупать классические букеты.
- Через 1-2 дня после праздника спрос тоже остается, не все успевают купить цветы вовремя. В этот период аукцион успокаивается, и лиды можно получать дешевле.
Чеклист в графике: тут можно его скачать в PDF
Стратегия развития цветочного бизнеса в онлайн
У нас есть стратегия развития цветочного бизнеса в онлайн на 2023-й год, собранная на основе 10-летнего опыта работы. Хотите ее получить в виде документа? Напишите нам на почту info@finepromo.ru или через форму заявки с темой «Хочу цветочную стратегию».
