Авторы статьи
Предлагаем рассмотреть шесть проверенных на практике методов, которые помогут значительно сократить или полностью устранить нежелательный трафик
Метод 1: Изменение UTM-разметки
Когда применять: для подтверждения наличия спамного трафика и временного снижения его объема.
Как работает: Исследования показывают, что некоторые боты считывают стандартные метки рекламных переходов и используют их для генерации фиктивных визитов и конверсий. Изменение статических значений в UTM-параметрах может временно нарушить работу таких ботов.
Практическое применение:
- Замените привычные значения на альтернативные (например, «yandex» на «yandexdirect»)
- Отслеживайте динамику изменения трафика и конверсий после внесения изменений
- Учитывайте, что данное решение имеет временный эффект, так как боты со временем адаптируются к новым меткам
Важно: Убедитесь, что изменение UTM-разметки не нарушит работу ваших систем аналитики и отслеживания.
Метод 2: Изменение идентификатора цели
Когда применять: если по определенной цели в Яндекс Метрику поступает аномальное количество недействительных достижений.
Как работает: Боты могут перехватывать скрипты, отвечающие за отправку событий в аналитические системы, и имитировать отправку данных без фактического совершения действий пользователем. Изменение идентификатора цели делает такие скрипты временно неэффективными.
Практическое применение:
- В настройках Яндекс Метрики измените идентификатор цели (например, с «purchase» на «purchase_form»)
- Обновите все зависимые скрипты на сайте для работы с новым идентификатором
- Этот метод особенно важен для кампаний с оплатой за конверсию
Предостережение: После изменения идентификатора необходимо обновить все связанные настройки в рекламных кабинетах.
Метод 3: Усложнение логики отправки событий в Яндекс Метрику
Когда применять: для создания надежной защиты от ботов, имитирующих простые действия.
Как работает: Вместо фиксации одиночного события (например, отправки формы) создается комплексное условие, включающее несколько факторов, которые сложно имитировать одновременно.
Практическое применение:
- Добавьте в логику отправки события временные условия (например, «время на сайте больше 5 секунд»)
- Включите в условия промежуточные действия пользователя (клики по определенным элементам)
- Настройте параллельную стандартную цель для сравнения и оценки эффективности метода
Пример реализации:
Метод 4: Настройка воронки в Яндекс Метрике
Когда применять: для комплексного отслеживания последовательных действий пользователя.
Как работает: Вместо одиночной цели создается воронка из нескольких последовательных шагов, которые должен пройти пользователь. Боты редко способны корректно имитировать полную цепочку взаимодействий.
Практическое применение:
- Определите необходимую последовательность действий пользователя
- Настройте каждый шаг как отдельную цель в Яндекс Метрике
- Создайте воронку, соединяющую эти цели в строгой последовательности
- Используйте конверсию прохождения всей воронки как ключевой показатель
Пример воронки:
- Посещение страницы товара
- Добавление товара в корзину
- Переход к оформлению
- Клик по кнопке «Оплатить заказ»
- Завершение оплаты
Метод 5: Отслеживание качества трафика с рекламных площадок
Когда применять: для оптимизации кампаний в рекламных сетях и исключения некачественного трафика.
Как работает: Создается система мониторинга и фильтрации трафика с различных площадок на основе их эффективности и качества, с последующим использованием этих данных для обучения рекламных алгоритмов.
Практическое применение:
- Добавьте в UTM-разметку параметр {source} для передачи информации о площадке
- Составьте списки «хороших» и «мусорных» площадок на основе анализа конверсий
- Настройте специальные цели для отслеживания переходов с качественных площадок
- Используйте регулярные выражения для фильтрации групп нежелательных площадок
Настройка целей:
- «Цель с немусорными площадками» — срабатывает при переходе с площадки, не входящей в «черный список»
- «Цель с хорошими площадками» — срабатывает при переходе с площадки из «белого списка»
Важное предостережение: Простые цели по источнику могут стать легкой мишенью для ботов, поэтому дополнительно усложняйте такие цели условиями из методов 3 и 4.
Метод 6: Отказ от простых целей
Когда применять: как базовую стратегию защиты от фрода.
Как работает: Система основана на принципе, что чем сложнее цель, тем труднее ботам ее имитировать. Простые цели типа «Просмотр каталога» могут быть легко достигнуты ботами при минимальном взаимодействии с сайтом. При этом фильтры роботов в системе аналитики, как правило, не считают такого рода сеансы недействительными, т.к. в них была активность.
Практическое применение:
- Проанализируйте все настроенные цели и выявите «простые» (достигаемые одним действием)
- Замените их на комплексные цели с несколькими условиями
- Для необходимых простых целей добавьте дополнительные условия (время на сайте, количество просмотренных страниц и т.д.)
- Регулярно анализируйте статистику достижения целей для выявления аномалий
Пример улучшения:
Вместо цели «Просмотр каталога» настройте цель «Активное изучение каталога», которая срабатывает при просмотре не менее 3 страниц каталога с общим временем пребывания более 30 секунд.
Заключение
Борьба с фродом в интернет-рекламе требует комплексного подхода и постоянной адаптации стратегий. Представленные методы позволяют значительно снизить влияние ботов на показатели эффективности рекламных кампаний и повысить качество получаемого трафика. Рекомендуется применять несколько методов одновременно для достижения максимального эффекта.
Важно помнить, что это непрерывный процесс: по мере совершенствования защитных механизмов, совершенствуются и боты. Регулярный мониторинг и обновление стратегий защиты — ключевые элементы успешного противодействия фроду в интернет-рекламе.
