Инструменты
В Яндекс.Директ: реклама на поиске, РСЯ, Ретаргетинг.
В Яндекс.Метрика: анализ статистики по первому и последнему непрямому переходу.
В Goggle Ads: реклама на поиске, Ремаркетинг.
В Google Analytics: ассоциированные конверсии, влияние каналов трафика друг на друга.