SEO-стратегия для специфической ниши: двукратный рост трафика и выход в ТОП-3

Автор статьи

Сергей Алехин

Accounting Manager Team Lead

О клиенте

Новосибирский Аффинажный Завод — одно из старейших и крупнейших аффинажных предприятий России. Завод перерабатывает минеральное и вторичное сырьё, содержащее драгоценные металлы, и производит аффинированное золото, серебро, платину и другие металлы в различных формах (слитки, гранулы, порошок). Работает как с промышленными компаниями (B2B), так и с частными клиентами. Завод выпускает продукцию в разных формах — слитки, гранулы, порошки.

Вводные данные и сложности

На старте работ сайт находился в базовом состоянии: практически полное отсутствие SEO-оптимизации, слабая структура и почти нулевая видимость в поиске. Были и дополнительные сложности:

• Сайт был новым, без истории продвижения и накопленных поведенческих метрик. Так, Яндекс.Метрика была установлена только в сентябре 2023 года.
• Высокая бюрократизация процессов: любые изменения проходили через несколько долгих этапов согласования. Иногда правки вносились уже после публикации.
• Всё это накладывалось на изначальную специфику ниши: узкая семантика с низкой частотностью запросов, высокая конкуренция с другими аффинажными заводами (например, с Красноярским или с Колымским).

Это был проект, где нельзя было полагаться на быстрые результаты: только системная работа, внимание к деталям и гибкость в принятии решений.

Задачи

Перед нами стояли три ключевые задачи:

• Обеспечить рост органического трафика;
• Вывести сайт в ТОП-10 по приоритетным запросам
• Улучшить структуру и юзабилити ресурса.

Как мы работали

1. Техническая SEO-оптимизация
Сначала устранили базовые ошибки: проблемы с индексацией, медленную загрузку страниц, отсутствие адаптивности. Это дало быстрый положительный эффект — страницы начали лучше индексироваться, улучшилось время отклика и снизился показатель отказов.
2. Контент и семантика
Построили подробное семантическое ядро и начали системную работу с контентом. Мы объясняли технологии переработки, рассказывали о свойствах металлов и формах продукции. Контент создавался не ради ключей — он должен был быть полезным для конечного пользователя.
Постепенно внедряли решения для повышения вовлеченности читателя: добавляли подзаголовки, интересные факты, акценты на выгодах, призывы к действию. Это позволило лучше охватить низкочастотные запросы и улучшить поведенческие показатели.
3. Перестройка структуры сайта
Старый каталог был неструктурирован. Мы выстроили его заново: по видам металлов, затем по формам продукции. Это дало возможность создавать целевые страницы под каждую группу запросов.
Например: Каталог → Готовая продукция из золота → Типы продукции (гранулы, слитки, порошки).
Такая же логика будет реализована для серебра, платины и других направлений. Это позволит лучше ранжироваться по низкочастотным запросам.
4. Внешнее продвижение
Параллельно запустили линкбилдинг: закупка ссылок, размещение в отраслевых каталогах, крауд-маркетинг. Это помогло повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем и ускорить рост позиций.
5. Региональное продвижение
Сделали упор на Новосибирск, где есть с золотодобывающие предприятия. Это дало локальный трафик и позволило быстрее занять позиции по геозависимым запросам.

Результаты

Органический трафик вырос в 2 раза.

Сайт вошел в ТОП-10 и ТОП-3 по ключевым запросам, связанным с аффинажем драгоценных металлов:

Улучшились поведенческие метрики: увеличилось среднее время на сайте, снизилась доля отказов.

Рост был не скачкообразным, а планомерным — как результат последовательной и вдумчивой работы над проектом.

Выводы и уроки

Каждый проект учит чему-то новому — особенно если он нестандартный, с долгими согласованиями и меняющимися вводными. Сейчас, оглядываясь назад, мы видим моменты, которые можно было бы улучшить. Это не ошибки, а опыт — и с ним мы продолжаем наращивать экспертность.

Что мы сделали бы иначе:

• Сразу зафиксировали KPI — это помогло бы быстрее синхронизироваться с клиентом.
• Подготовили бы шаблоны брифов и квартальных отчётов — чтобы ускорить согласования на будущее.

Благодаря этому проекту мы сделали несколько важных выводов, которые сделают работу команды еще более эффективной:

1. Узкие ниши требуют детализации. Даже в специфических темах можно добиться роста, если разбить общую задачу на мелкие, но значимые этапы.
2. Гибкость в работе с клиентом — на первом месте. Важно адаптироваться под меняющиеся требования, но при этом сохранять стратегический фокус.
3. Комплексный подход. Техническая оптимизация, контент и внешние факторы одинаково важны для успеха.

Планы и рекомендации

1. Углубление структуры каталога: создание страниц под редкие формы продукции.
2. Продолжение локального продвижения, выход в новые промышленные регионы.
3. Тестирование новых форматов контента: видео, отзывы, мини-кейсы.

Итог

Продвижение в узкой нише, сильно завязанной под B2B — это не про «взлёты» и быстрые победы. Это про системную работу, умение слышать клиента и выстраивать стратегию под конкретный бизнес.

В узких нишах особенно важно быть точным, гибким и дотошным. Именно эти качества позволили нам показать результат даже в условиях ограниченной тематики, высокой конкуренции и затянутых бизнес-процессов. И если что-то сработало здесь, значит, оно сработает и в других сложных темах. Главное — подход.

Готовы вывести свой сайт в ТОП? Оставьте заявку, и мы разработаем стратегию для вашего бизнеса!