Автор статьи
О клиенте
Санаторий «Ингала» — один из ведущих оздоровительных комплексов Тюменской области, специализирующийся на лечебно-профилактических программах и SPA-процедурах.
В отличие от многих конкурентов, «Ингала» делает акцент не на релаксационные программы, а на оздоровительных процедурах для всех возрастов.
Проблема
В 2022 году проект столкнулся с проблемой — органический трафик стабильно снижался, а вместе с ним падали и конверсии.
В рамках стартового аудита выявили:
- Годом ранее был проведен редизайн сайта, при котором допустили множество технических ошибок.
- SEO-оптимизация устарела, не обновлялись мета-теги, контент и семантика.
- Агрегаторы санаториев и турагентства с огромными бюджетами стали вытеснять проект из поисковой выдачи.
Для бизнеса ситуация становилась критической и тут появились мы.
Обратились к нам, чтобы…
Руководство «Ингалы» поставило перед нами конкретную задачу: остановить падение органического трафика и вернуть позиции в поисковой выдаче по ключевым запросам как можно быстрее, чтобы не потерять летний сезон — самый важный период для санаторно-курортной отрасли.
Основные проблемы
Наш опыт в SEO в нише подсказывал, что восстановление позиций будет нетривиальной задачей.
Мы столкнулись с типичными проблемами для этой тематики:
- Высокая конкуренция в поисковой выдаче со стороны агрегаторов вроде Booking.com и Островок.ру.
- Слабое техническое состояние сайта после недавнего редизайна. Кроме этого, разработчики периодически “сносили” наши доработки — удалялили robots.txt, внесенную оптимизацию и т.д.
- Устаревшие подходы к SEO-оптимизации, которые уже не работали с современными алгоритмами поисковых систем.
Дополнительно осложнялось все тем, что нельзя было терять время — каждый день промедления означал упущенные бронирования для санатория.
Пошаговый план действий
Мы разработали поэтапную стратегию, которая позволила бы сначала остановить падение, а затем обеспечить устойчивый рост трафика.
Технический аудит и исправление критических ошибок
Что сделали:
- Провели полный технический аудит с помощью нескольких сервисов: Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Screaming Frog и Google PageSpeed Insights для выявления всех проблемных зон сайта.
- Настроили 301 редиректы с дублирующихся URL, чтобы передать ссылочный вес.
- Устранили дубликаты тайтлов, мета-описаний и H1-заголовков на всех ключевых коммерческих страницах.
- Обновили sitemap.xml для ускорения индексации изменений.
- Удалили устаревший метатег keywords, который только захламлял код.
- Оперативно исправили все ошибки, отмеченные в Яндекс.Вебмастере.
Без исправления технических ошибок любая контентная оптимизация не дала бы результата. Поисковые системы сначала «оценивают» технические аспекты сайта, и только потом — его содержание.
Работа с контентом и релевантностью
Что сделали:
- Провели полный аудит семантического ядра, выявив новые актуальные запросы.
- Написали и разместили авторские тексты для страниц SPA-процедур, которые ранее были практически пустыми.
- Добавили уникальные H1-заголовки на страницах, где они отсутствовали.
- Оптимизировали мета-теги с учетом оптимальной длины и ключевых запросов.
Поисковые системы отдают предпочтение сайтам с полным, полезным и структурированным контентом. Особенно в нише оздоровительных услуг, где пользователи ищут детальную информацию о процедурах.
Внутренняя перелинковка и улучшение юзабилити
Что сделали:
- Реорганизовали меню в шапке сайта, сделав его более интуитивным и удобным.
- Сделали карточки в разделе «Виды отдыха» полностью кликабельными.
- Добавили визуальные эффекты при наведении на интерактивные элементы.
- Создали логичную систему внутренней перелинковки между связанными услугами.
Улучшение пользовательского опыта напрямую влияет на поведенческие факторы, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании. Чем дольше пользователь находится на сайте и чем больше страниц просматривает, тем выше шансы на конверсию.
Внешняя оптимизация
Что сделали:
- Разработали стратегию наращивания ссылочной массы.
- Закупили качественные крауд-ссылки с релевантных ресурсов о здоровье и отдыхе.
- Разместили информацию о санатории на авторитетных отраслевых порталах.
Несмотря на то, что значимость внешних ссылок в последние годы снижается (по слухам), для высококонкурентных ниш, таких как санаторно-курортная отрасль, они по-прежнему играют важную роль в ранжировании.
Результаты
Наша комплексная работа принесла ощутимые результаты:
Сравнительная таблица
SEO-продвижение в нише оздоровительных центров имеет свою специфику, но даже в условиях высокой конкуренции с агрегаторами можно добиться хороших результатов.
Хотите остановить падение трафика на своем сайте или увеличить его эффективность?
Свяжитесь с нами для проведения первичного аудита и разработки индивидуальной стратегии под ключ для вашего проекта.
