В этой статье мы разберём ключевые отличия на основе опыта команды Finepromo и дадим рекомендации для разных бизнес-сценариев.
Яндекс.Директ в 2025: must-have для локального бизнеса
В качестве поисковой системы Яндекс продолжает лидировать на российском рынке, опережая Google. По данным StatCounter, в период с марта 2024 по март 2025 года доля Яндекса составила 75,97%, тогда как Google — 22,7%.
Особенно сильны позиции Яндекса в регионах России, где его сервисы (Яндекс.Карты, Яндекс.Маркет, Алиса) пользуются высокой популярностью. Интеграция с этими сервисами создаёт плотную экосистему, которая помогает бизнесу точнее попадать в свою аудиторию и делает Яндекс.Директ незаменимым инструментом для компаний, ориентированных на местный рынок.
Помимо классического локального бизнеса (рестораны, клиники), Яндекс.Директ особенно эффективен для:
eCommerce (онлайн-магазины):
- Подходящий под еком сплит инструментов (товарные объявления, комбинированные форматы и пр.)
- Возможность выстроить несколько касаний с интересуемым товаром
Недвижимость:
- Таргетинг на региональные запросы («купить квартиру в [городе]») с высокой конверсией.
- Ретаргетинг через Яндекс.Аудитории.
Финтех и МФО:
- Несмотря на высокий риск фрода, остается главным каналом для кредитов и займов.Требуется использование антифрод-инструментов.
Охват Google Ads в России: стоит ли игра свеч?
Как поисковая система, Google уступает Яндексу в числе пользователей. Но ориентироваться только на охваты не стоит — нужно смотреть на специфику и географию аудитории. Google уверенно чувствует себя в Москве и Санкт-Петербурге, а также в странах СНГ — Казахстане, Беларуси, Армении.
Это делает платформу привлекательной для бизнеса, стремящегося охватить как российскую, так и зарубежную аудиторию:
- IT-компаний,
- SaaS-продуктов,
- Экспортоориентированных стартапов,
- Бизнеса с филиалами за рубежом.
Важное преимущество Google Ads — более стабильные и прозрачные алгоритмы. В отличие от Яндекс.Директа, где частые изменения в ранжировании и аукционах могут влиять на результаты кампаний, Google обеспечивает:
- Предсказуемость ставок благодаря долгосрочной оптимизации Smart Bidding.
- Меньше резких скачков в эффективности — статистика и ROI кампаний легче прогнозируются.
- Интеграцию с другими инструментами Google (Analytics 4, Search Console), что даёт более точную аналитику.
В Яндекс.Директ сплит-инструментов идёт по-другому: экосистема (Маркет, Карты) влияет на таргетинг, но данные не всегда доступны для рекламных кампаний в явном виде.
Кому подходит каждая платформа?
Яндекс.Директ обеспечивает широкое покрытие внутри страны и идеален для локального бизнеса, такого как рестораны, клиники, магазины и сервисные компании, работающие в регионах России.
Google Ads можно рекомендовать для компаний, нацеленных на международный рынок, IT-компаний, стартапов с экспортным потенциалом и проектов, ориентированных на крупные города России.
Стоимость и ROI
Бюджет на 2025: где дешевле клики?
Стоимость клика (CPC) — один из ключевых показателей в планировании бюджета.
В Яндекс.Директе минимальная стоимость клика — 0,3 рубля, однако на практике средний CPC составляет от 15 до 40 рублей в зависимости от тематики и региона. При этом в регионах выше риск фрода — о рисках мы расскажем подробнее в следующем разделе.
В Google Ads стоимость клика может быть выше, от 25 до 50 рублей. Но выше цена — выше и качество трафика, что важно для конверсии.
Конверсия vs охват: что важнее?
Выбор между конверсией и охватом зависит только от специфики вашего бизнеса и целей рекламной кампании.
Хотя Google Ads предлагает более высокий CPC, его пользователи часто демонстрируют более высокую конверсию, особенно в B2B-сегменте. Яндекс же выигрывает в охвате — и это тоже важно, особенно если бизнес ориентирован на массовую локальную аудиторию.
Как избежать слива бюджета?
Чтобы вложения в рекламу работали, а не сливались в «пустую воронку»:
- Тщательно настраивайте таргетинг: ориентируйтесь на релевантную аудиторию, учитывая географию, интересы и поведение пользователей.
- Постоянно анализируйте и оптимизируйте кампании: отслеживайте ключевые метрики, такие как CPC, конверсия и ROI, и вносите необходимые корректировки.
- Используйте инструменты защиты от фрода: особенно актуально для Яндекс.Директа, где риск накрутки кликов выше. Дальше переходим к более детальному обсуждению рисков.
Риски и недостатки платформ
Фрод в Яндекс.Директ: как не стать жертвой?
Накрутка кликов (фрод) остается значимой проблемой в Яндекс.Директе. В отдельных нишах, особенно финансовой, доля недобросовестных кликов может достигать 15%.
Для защиты от фрода команда Finepromo рекомендует:
- Использовать встроенные инструменты Яндекса для выявления подозрительной активности.
- Подключать сторонние антифрод-сервисы для мониторинга трафика.
- Следить за повторяющимися IP-адресами.
Санкционные риски Google Ads
Google Ads, несмотря на глобальный охват, также имеет свои риски. Санкционные ограничения могут привести к блокировке аккаунтов и сложностям с поддержкой для российских компаний. Однако существуют не очень сложные способы обхода этих ограничений:
- Работайте через зарубежные аккаунты или посредников.
- Используйте корпоративные VPN.
- Банально, но всегда актуально: соблюдайте все правила платформы, чтобы избежать автоматических санкций.
Что выбрать: рекомендации Finepromo
Резюмируем всё сказанное выше и подводим итоги, исходя из опыта нашей команды.
Для кого подходит Google Ads?
Google Ads стоит выбирать амбициозным проектам при выходе на международные рынки, для продвижения бизнеса, ориентированного на крупные города России, сложных B2B-услуг и SaaS-продуктов.
Для кого подходит Яндекс.Директ?
Яндекс.Директ будет наиболее эффективен при работе с локальным рынком (рестораны, клиники, магазины и сервисные компании), офлайн-бизнесом, региональными точками продаж.
Идеальная стратегия: гибридный подход
Сочетание обеих платформ даёт наилучший результат для большинства клиентов. Например, распределение бюджета в пропорции:
- 70% на Яндекс.Директ для охвата региональной аудитории с низким CPC
- 30% на Google Ads для привлечения качественного трафика из крупных городов и зарубежья
Примеры для разных ниш:
- eCommerce: 60% — Яндекс (регионы + Маркет), 40% — Google (крупные города + международные продажи).
- Недвижимость: 80% — Яндекс (локальные запросы), 20% — Google (премиум-сегмент).
- B2B/SaaS: 70% — Google (высокая конверсия), 30% — Яндекс (тестирование гипотез).
Выводы
Именно гибридный подход позволяетмаксимально эффективно использовать возможности каждой системы.Выбор между Яндексом и Google зависит не от тренда, а от целей бизнеса, бюджета и аудитории.
Ключевые факторы в 2025 году: стабильность алгоритмов Google, широта охвата Яндекса и специфика ниши.
По нашему опыту, лучшие результаты даёт регулярная аналитика, тестирование креативов и гибкое перераспределение бюджета. Контекстная реклама работает, если работает с ней команда, понимающая, как извлекать максимум из каждой платформы.
