Оставить заявку

Блог Finepromo

Запуск медийной рекламы в Директе для санатория

0 комментариев 380 просмотров 4 июня 21

Запуск медийной рекламы в Директе для санатория

В этой статье речь пойдет о запуске медийной кампании в Яндекс Директе для семейного санатория “Родник Алтая” в Белокурихе. Запуски кампании пришлись на январь 2021 года.

Медийная кампании в Директе — имиджевая баннерная реклама, ориентированная на визуальное восприятие аудиторией. В Директе представлен большой выбор таргетингов и настроек для охвата нужной целевой аудитории: с нацеливанием по ключам или профилю аудитории.

Медийная реклама помогает рассказать широкому кругу пользователей о новом продукте или познакомить с брендом. 

Почему мы решили запускать медийную рекламу?

Родник Алтая — семейный санаторий в Белокурихе с большим комплексом бассейнов, уникальными методиками лечения и большим разнообразием лечебных процедур.

Основными направлениями в рекламе являются бренд (брендовые запросы “родник алтая”, “родник алтая санаторий”) и гео (запросы “санаторий в белокурихе”, “российские санатории”, “где отдохнуть +на алтае”). Эти кампании приносят больше всего заявок и предварительных броней. Остальные кампании на продвижение лечебных путевок, акций и специальных предложений работают хуже или дают нестабильный результат.

Такие кампании либо собирают недостаточно трафика, так как показываются по специфическим низкочастотным ключам (“cанатории лечащие артрит”, “санатории где лечат позвоночник”), либо при нормальном трафике и расходе дают дорогие конверсии. Дело в том, что контекстная реклама взаимодействует с пользователями, уже имеющими представление о товаре или услуге, которые они ищут, основная цель контекста — прямые продажи. Но спрос на наши лечебные путевки и акционные предложения не был сформирован.

Таким образом, нам было необходимо информировать пользователей об услугах санатория, стимулировать интерес к путевкам и акционным предложениям и, в конечном итоге, — продать.

Было решено запустить медийные кампании в Директе.

Бюджет на рекламные кампании и направления

Бюджет для медийной рекламы составил 150 тыс. руб. Мы решили запустить 2 направления — акция на детей (до 14 лет дети отдыхают в санатории бесплатно) и путевка “Здоровье на двоих” по выгодной цене.

Графические баннеры

Для нашего запуска был выбран формат баннера. Клиент подготовил разноразмерные баннеры на установленные категории по нашему техническому заданию. Чтобы избежать отклонений, особенно важно было указать на каждом баннере информацию о противопоказаниях, сделать рамку, а также не использовать фото, где есть оголенные части тела (например, фото детей и взрослых в купальниках, на процедурах, в бане и проч. неоднозначные темы). Модерацию мы все равно прошли не с первого раза, но первичные отклонения были ошибкой автомодерации Директа.

Настройки рекламной кампании

В итоге получилось 2 кампании с аудиторией женщин с детьми, которым потенциально была бы интересна путевка “Дети до 14-ти лет бесплатно”, и с аудиторией тех, кто просто интересуется здоровьем, медициной, фитнесом и посещает соответствующие заведения.

Обе кампании мы запустили на ручном управлении, с ограничением дневного бюджета 5000 руб. и с условием не более 10-ти показов на пользователя за 3 дня.

Регионами показа стали города Сибири — Красноярск, Новосибирск, Кемерово и Томск, так как именно эти города показывали лучшие результаты по заявкам и броням в контексте.

Метрика для медийной рекламы и пиксель Я.Аудиторий

Мы настроили Метрику для медийки, установили пиксели Я.Аудитории в каждое объявление. Таким образом, благодаря первому инструменту, мы смогли отследить более “глубинные” данные об аудитории (возраст, пол, интересы, гео и проч.), которой была показана медийная реклама, а также подсчитать количество заявок от тех, кто видел медийку.

Благодаря второму инструменту, пикселю Я.Аудиторий, мы смогли более оперативно собрать всех, кто видел медийку и сделать повышающую корректировку на этих пользователей в кампаниях на поиске и РСЯ.

Кроме этого, мы провзаимодействовали с более дифференцированным сегментом, который собрали в Метрике для медийки: мы запустили на них ретаргетинг с той же самой акцией для детей, догоняя тех женщин, которые уже видели медийный баннер.

Результаты запуска

Результатами запуска медийной рекламы стали:

  1. Получение 227-ми заявок и 134-ех звонков с той аудитории, которой была показана медийная реклама.
  2. Рост заявок более чем в два раза и предварительных броней в три раза.
  3. Рост CR в предварительную бронь в полтора раза.
  4. Снижение стоимости предварительной брони. Таким образом, мы вписались в KPI по стоимости заявки и предварительной брони впервые за последние несколько месяцев.

Выводы

Медийная реклама — хороший вариант продвижения акций, направлений лечения, выгодных путевок, то есть того, что неэффективно работало через перформанс (собирало мало трафика, редко конвертило, давало очень дорогие заявки, не давало предварительных броней). Такой инструмент позволил привести на сайт “новую” аудиторию и продолжить с ней взаимодействие в сетях.

Клиент был доволен результатом и решил запускать медийку регулярно.

Что планируем делать дальше?

Как уже можно было догадаться, мы планируем систематические запуски медийной рекламы по новым направлениям лечения, сезонным предложениям (летние каникулы, бархатный сезон). Кроме этого, тестировать новые виды креативов — более общих, что поможет сформировать бОльшую узнаваемость бренда и создать нужные ассоциации.

Для запуска рекламы в интернете вы всегда можете обратиться в наше агентство — позвоните по номеру телефона, указанному на сайте, или оставьте заявку через форму!

380 просмотров 0 комментариев


Что еще почитать по этой теме

Об автотаргетинге не только на поиске, но и в сетях 30 июля 2021

Одним из видов условия показа в сетях в СPC-кампаниях является автотаргетинг, не использующий ключевых слов. Основным плюсом инструмента является дополнительный целевой трафик, который сложно получить с помощью ключевых фраз. Автотаргетинг доступен на поиске и в сетях...

Фрилансер, агентство, маркетолог. Кого выбрать? 29 июля 2021

У каждого бизнеса возникает вопрос: как выбрать подрядчика для онлайн-продвижения? Свои услуги предлагают агентства, фрилансеры и маркетологи с богатым портфолио. Сложно сделать правильный выбор. Ниже я описал плюсы и минусы работы с агентством, фрилансером или инхаус-командой. Агентство...

Новая автостратегия от Яндекса: целевая доля рекламных расходов 14 июля 2021

Теперь управлять инвестициями в рекламу станет ещё эффективнее! Новая стратегия является обновленной версией стратегии «Оптимизации рентабельности». С 2 июня 2021 г. прежняя стратегия доступна только для клиентов, у которых есть активные кампании с ней. Доля рекламных расходов (ДРР)...

    Получите выгоду
    от рекламы в интернете!
    Новые статьи и кейсы от Finepromo каждый месяц

      Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

      Заказать создание лэндинга и контекстной рекламы

        Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

        Бесплатный аудит

          Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

          Заказать рекламу в Google

            Cоздание продающих страниц

              Спасибо.

              Ваша заявка принята!