UTM метки в новом редакторе Adwords

UTM метки в новом редакторе Adwords

С появлением нового редактора adwords изменился функционал добавления utm меток в объявления. Теперь метки задаются в отдельном от url поле, что позволяет сохранить историю объявления и посадочной страницы при смене меток.

Для того, чтобы поставить utm метки для объявлений в редакторе adwords необходимо проделать следующие действия:

1. Выделить объявления, в которых планируется проставить utm метки
2. Нажать на вкладку «Варианты URL»
3. В поле «конечный url» прописать адрес посадочной страницы без utm меток (в примере — «https://sait.ru/landing-page»)
4. В поле «шаблон» отслеживания добавляем параметр {lpurl} и utm метки (в примере — «{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&utm_campaign=landing»)

Более подробно рассмотрим смысл того, что указано в «шаблоне отслеживания»:

• {lpurl} — означает подстановку url адреса посадочной страницы
• utm_source=google — метка источника, показывает откуда пришел пользователь.
• utm_medium=cpc — метка канала трафика, определяет тип трафика. В данном случае принимает значение «cpc», что означает платный трафик
• utm_term={keyword} — данная метка сохраняет ключевое слово, по которому был переход
• utm_content={creative} — метка передаёт уникальный номер объявления.
• utm_campaign=landing — название вашей рекламной кампании. Может принимать произвольное значение. Под таким названием вы найдете эту кампанию, например, в Google Analytics — Источники трафика — Кампании. Как вариант, можно оставить автоматическое добавление номера кампании, с помощью параметра {campaignid}.

Такие же настройки можно проставить и в интерфейсе adwords, найдя в настройках кампании или группы соответствующий раздел «Варианты url кампании» (или группы) — «шаблон отслеживания».