Оставить заявку

Блог Finepromo

Почему важно смотреть с клиентом на одни и те же данные и как помогают отчеты в PBI

0 комментариев 475 просмотров 14 февраля 21

Почему важно смотреть с клиентом на одни и те же данные и как помогают отчеты в PBI

Аналитика является неотъемлемой и очень важной частью ведения рекламы. Правильно оценить эффективность рекламы, понять, какие рекламные кампании, ключевые слова и объявления работают лучше необходимая, но порой не такая уж и простая задача.

Основные проблемы можно обозначить так:

  • Агентство и клиент смотрят на разные отчеты. Например, агентство ориентируется на показатели в Я.Метрике, а клиент на свою ЦРМ-систему
  • Каждая из систем аналитики имеет неполные данные. Например, в Метрике может быть информация о заявках, но не о конечных продажах. А в ЦРМ нет информации по соцдем показателям.
  • В большинстве систем проблематично отследить динамику по конверсиям, кликам, расходу и т.д. , а уж тем более спрогнозировать дальнейшие значения.

Для решения первой и второй проблемы можно найти относительно простой способ — клиент делает выгрузку из ЦРМки, специалисты склеивают показатели по utm-меткам, которыми размечен рекламный трафик, и на основе этого проводят оптимизацию. Однако, это трудозатратно, а также, так как это ручной труд, то есть вероятность ошибок из-за человеческого фактора. 

Некоторые использую системы сквозной аналитики (например ROIstat), но если для понимания общей картины они работают хорошо, то для специалиста там все ещё недостаточно данных.

Идеальным вариантом является отчет в PBI. Огромный функционал позволяет собрать и склеить между собой данные из всех возможных источников, будь то Яндекс.Метрика, Google Analytics, ЦРМ-системы или даже выгрузка клиента в Google Sheets. Помимо этого, можно настроить автоматическую выгрузку данных, наглядно продемонстрировать динамику, сделать самые различные срезы (по ключевым словам, по регионам, по типу кампаний), а также сделать прогноз по трендам и соответствие план-факта.

Пример отчета в PBI. На этом листе присутствует разбивка по городам, системам и типам кампаний. Закрепленный KPI, текущее соответствие план-факт, прогноз на конец месяца(по расходу и лидам) и соответствие план-прогноз.

Таким образом, данный лист решает следующие боли:

  • Возможность отслеживать и закрывать KPI по разным городам;
  • Отслеживание динамики и своевременные корректировки в стратегии;
  • Быстрое сведение большого кол-ва данных.

Ещё одно важное преимущество отчета в PBI — это лист для специалистов, с разбивкой по кампаниям, ключам, регионам и устройствам. Это отлично помогает сэкономить время на оптимизацию и наглядно представляет огромное количество показателей с возможностью фильтрации. Это особенно важно на крупных проектах с большим количеством систем, рекламных кампаний и групп объявлений. На нем также можно отслеживать различные показатели (конверсионность из заявки в лид, конверсионность отдельных лендингов по городам и др).

Так что отчет в PBI — это ещё и инвестиция, которая поможет снизить время на оптимизацию РК и тратить больше времени на поиск точек роста и масштабирование.

Пример листа для специалистов. Можно опуститься на уровень ниже и посмотреть статистику по отдельным группам объявлений, использовать фильтры для поиска отдельного источника, кампании и групп объявлений, поменять отображение и смотреть статистику по регионам для отдельных РК.

Итак, если вернуться к проблемам, которые мы обозначили в начале статьи, то заметим, что отчет в PBI не только может закрыть все три проблемы, но и имеет кучу приятных плюшек, которые помогут ориентироваться в ваших кампаниях, сэкономят время на отчетах и позволят прогнозировать результат рекламы в следующем месяце. 

И клиент, и агентство будут смотреть в один и тот же отчет. Вследствие чего у всех будет объективный взгляд на эффективность рекламы, не будет разночтений. Понятная структура отчета даст клиенту полное понимание, а не общие абстрактные цифры или огромный массив данных. 

Отчет поможет свести все данные в одном месте и позволит выделить наиболее эффективные срезы (пол, возраст, регион, устройства) и сделать соответствующие корректировки для кампаний.

Ну и наконец: возможность создать лист с динамикой позволит выделить внутримесячную сезонность, наглядно видеть результат изменений в рекламных кампаниях или на сайте. 

Для запуска рекламы в интернете вы всегда можете обратиться к нам — позвоните по номеру телефона, указанному на сайте, или оставьте заявку через форму!

475 просмотров 0 комментариев


Что еще почитать по этой теме

отчет по медийной рекламе в Power Bi Кастомный отчет по эффективности баннеров в Power BI 17 мая 2022

Когда мы запускаем медийную рекламу, то что хотим оценивать эффективность каждого баннера. Посмотреть сводку по кампаниям недостаточно, так как нужно собрать воедино все показатели, дополнить их конверсиями, ценой лида, а этой информации не найти в аналитических...

Ecom Expo 2022 доклад Finepromo Как e-commerce расти быстрее рынка с помощью контекстной рекламы: рассказываем на выставке Ecom Expo 2022 в Москве 16 мая 2022

Никита Маракасов, генеральный директор Finepromo выступает с кейсом по автоматизации рекламы федерального интернет-магазина.  Доклад будет полезен бизнесу, который хочет делать больше онлайн продаж, не теряя рентабельности. Поделимся, как нам удалось вырасти за несколько лет ведения контекстной рекламы.  Как...

Новый отчет «Обзор» в Яндекс Директе: чем полезен и как использовать 6 апреля 2022

В интерфейсе Яндекс Директа появилась новая страница «Обзор». Она содержит три виджета, с ключевыми показатели эффективности рекламы. Польза нового отчета, по мнению разработчиков, состоит в том, чтобы анализировать кампании в разных срезах на одном дашборде.   Новость...

    Получите выгоду
    от рекламы в интернете!
    Новые статьи и кейсы от Finepromo каждый месяц

      Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

      Заказать создание лэндинга и контекстной рекламы

        Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

        Бесплатный аудит

          Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

          Заказать рекламу в Google

            Cоздание продающих страниц

              Спасибо.

              Ваша заявка принята!