Оптимизация РСЯ площадок
Для оптимизации рекламной кампании необходимо внимательно проанализировать те площадки РСЯ, на которых идут показы. Неоправданный расход бюджета может быть связан именно с тем, что рекламная кампания работает на тех сайтах, которые не располагают нужной вашему бизнесу аудиторией.
Для примера обратимся к ситуации, когда ваше предложение рынку − это зимние шины, но реклама шин показывается на сайтах готовых домашних заданий для школьников. Такое предложение на подобных сайтах не принесет дохода. Чтобы вывести рекламную кампанию в плюс, нужно убрать из площадок сайты, которые расходуют бюджет, но не приносят прибыль.
Опыт нашего агентства показывает: есть группы площадок, на которых практически любая реклама оказывается неэффективной. К таким площадкам относятся:
- Сайты ГДЗ (www.studfiles.ru, lektsii.org, gdzputina.info, reshator.ru и другие). Такие сайты приводят много трафика, но не окупают рекламу, так как аудитория этих сайтов неплатежеспособна.
- Dsp.yandex.ru (в том числе площадки Smaato, MobFox, MoPub, BidSwitch, Inner-active, AdsNative). Это платформы с низкокачественным трафиком, впустую расходующие бюджет.
- Сайты с онлайн-играми. Как правило, сайты с онлайн-играми тоже содержат низкокачественный трафик.
- Площадки формата m. и app. Площадки типа m. − это сайты для смартфонов, а типа app − это мобильные приложения. Площадки такого формата приводят к появлению мобильного трафика, который, как показывают сценарии развития рекламных кампаний, не приносит дохода. Не забывайте, что низкие ставки способствуют появлению неэффективного мобильного трафика. Однако полностью отключить мобильный трафик невозможно, расход в любом случае будет. Исключением является ситуация, когда вы целенаправленно планируете привлечь мобильный трафик.
Оптимизация площадок − важная часть вашей рекламной кампании, которая поможет привлечь нужный трафик. Но если потерять бдительность и не следить за площадками показа вашей рекламы, то можно потерять большую часть бюджета. Надеемся, наши рекомендации помогут избежать такой ситуации.
