Оставить заявку

Блог Finepromo

Модели атрибуции в Яндекс Метрике

0 комментариев 484 просмотров 5 марта 19

Модели атрибуции в Яндекс Метрике

Построение достоверного отчета — не к этому ли стремится каждый маркетолог? Но как анализировать работу кампаний, если  посетитель запомнил вашу рекламу, а потом просто ввел адрес сайта в браузере по памяти? 

Модель атрибуции — ключ к правильному анализу источника трафика. Она позволяет узнать о том, какой канал привел посетителя, который в дальнейшем совершил целевое действие. В этой статье мы рассмотрим три модели атрибуции в Яндексе: последний, последний значимый и первый переходы.

 

Модель атрибуции: первый переход

Когда использовать: когда для совершения конверсии посетителю необходимо время на размышление.

Актуально: для дорогостоящих товаров (техника, мебель, квартиры) или для услуг, которые требуют времени для принятия решения. Также анализ первого перехода актуален для медийной рекламы и РСЯ. Если вы используете такой инструмент, как почтовая рассылка, то анализ первого перехода покажет канал, который привел посетителя.

Что покажет: источник первого визита на сайт. 

Важно: учитывается история посещений.

Модель:

 

 

Модель атрибуции: последний переход

Когда использовать: проверка технической исправности сайта и наличия счетчиков на каждой странице; когда нужно выявить последний переход на сайт без учета предшествующих действий.

Актуально: проверка сайта, счетчика.

Что покажет: последний источник трафика.

Важно: последний переход — техническая атрибуция, которая не используется для оптимизации.

Модель:

 

 

Модель атрибуции: последний значимый переход

Когда использовать: всегда, потому что эта атрибуция — базовая. Она показывает все источники, повлиявшие на конверсию. При такой атрибуции все источники делятся на два типа — значимые и вторичные. 

Значимые источники — это переходы по рекламе, ссылкам на сайтах, переходы из соц. сетей и из почтовых рассылок.

Вторичными (незначимыми) источниками считаются прямые заходы, внутренние переходы и переходы с сохраненных страниц.

Актуально:  эксперты Finepromo рекомендуют всегда использовать эту атрибуцию для дополнения своего отчета, так как она наиболее информативна. Ретаргетинг и поиск работают на последний значимый переход — об этом нужно помнить.

Что покажет: значимый источник, который привел к конверсии.

Важно: визиты из вторичных источников приписываются значимому источнику.

Модель:

 

 

Надеемся, теперь работать с моделями атрибуции стало понятнее. 

Рады поделиться с вами знаниями!

484 просмотров 0 комментариев


Обсуждение закрыто.

Что еще почитать по этой теме

Видеоконструктор для рекламных роликов в Директе 27 марта 2020

Недавно в интерфейсе Я.Директа появился новый инструмент – видеоконструктор, который позволяет создавать рекламные видео с нуля на основе шаблонов. Инструмент будет доступен всем пользователям уже в конце марта. Видеоконструктор поможет создать ролик из статичных изображений сразу в нужном...

Смарт-баннеры в API Директа 18 марта 2020

Яндекс сообщил о нововведениях — смарт-баннерами теперь можно управлять в API Директа. Смарт-баннеры — инструмент Директа для ретаргетинга и генерации продаж. Это интерактивные баннеры с динамическим контентом. Смарт-баннеры генерируются на основе фида — файла с товарными предложениями. Яндекс...

Директ меняет правила блокировки площадок для показов в сетях 13 марта 2020

А именно — на площадках с подтвержденным качеством трафика показы будут продолжаться, даже если площадка была добавлена в список запрещенных. Если одна или несколько этих площадок находятся в списке запрещенных, рекламодатель увидит уведомление в интерфейсе, что показы...

Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

Заказать создание лэндинга и контекстной рекламы

Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

Бесплатный аудит

Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

Заказать рекламу в Google

Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

Cоздание продающих страниц


Спасибо.

Ваша заявка принята!