Оставить заявку

Блог Finepromo

Как настроить динамический ремаркетинг в Google Adwords

0 комментариев 527 просмотров 17 февраля 18

Как настроить динамический ремаркетинг в Google Adwords

Прежде, чем разбираться, как настроить динамический ремаркетинг, нужно определиться, зачем это нужно. Как все уже хорошо знают, благодаря ремаркетингу можно  показывать объявления пользователям, которые посещали сайт. Это позволяет выстроить с покупателем своеобразный «диалог», и склонить забывших или сомневающихся людей к покупке.

Динамический ремаркетинг -  это тот случай, когда вы показываете не просто рекламу людям, посетившим сайт, а показываете им рекламу именно тех товаров и услуг, которые они просматривали ранее на сайте. Что  еще лучше помогает вернуть посетителей и увеличить объем продаж.

Чтобы настроить динамический ремаркетинг, логично, что нужен список товаров/услуг с уникальными артикулами (ID), названиями и ценами, он называется фид данных. Фиды можно загружать несколькими способами. Я же остановлюсь на том, которым чаще всего пользуемся мы в агентстве. Это загрузка товарного фида интернет-магазина через Google Merchant Centre. Про другие типы фидов и виды загрузки можно прочитать тут https://support.google.com/adwords/answer/6053288 и тут https://support.google.com/merchants/answer/188477

Итак, последовательность наших действий будет следующая:

  1. Создать аккаунт в Google Merchant Centre
  2. Создать фид и загрузить его в Google Merchant Centre
  3. Связать Google Merchant Centre и Google Adwords
  4. Создать рекламную кампанию с динамическим ремаркетингом в Google Adwords
  5. Поставить код на сайт
  6. Создать динамические медийные объявления в Google Adwords
  7. Зачислить средства и запустить рекламу
  8. Контролировать и оптимизировать рекламную кампанию

 

1. Создать аккаунт в Google Merchant Centre

Что такое Merchant Center? Это платформа, позволяющая загружать в Google данные об ассортименте магазина и использовать их в рекламе. Можно создавать торговые кампании, медийные кампании с динамическим ремаркетингом и другие.

Чтобы создать там аккаунт, необходимо зайти на страницу https://merchants.google.com , ввести данные своего аккаунта Google, выбрать страну, принять соглашение, добавить данные о своей организации и подтвердить права собственности на свой сайт, загрузив HTML-файл на сервер.

динамический ремаркетинг google

 

2. Создать фид и загрузить его в Google Merchant Centre

Затем необходимо создать фид, включающий в себя все товары, которые нужно рекламировать. Можно сделать это в формате таблицы Exel, либо прибегнуть к помощи программиста и создать автоматически обновляемый файл формата Xml.

Фид регистрируется в разделе мерчант-центра «Товары-Фиды». Он обязательно должен содержать такие атрибуты, как: ID, Title, Description, Link, Price, Image_link, Availability и другие. Здесь можно изучить все возможные атрибуты https://support.google.com/merchants/answer/7052112?visit_id=1-636543275046171987-686334712&rd=1

Если будут допущены ошибки в параметрах, фид не будет работать, а следовательно и не будет показа рекламы. Это важно. Также надо отметить, что файл не должен превышать 4 Гб. Либо делите файл на несколько.

Загрузить готовый фид не составит никакого труда. В разделе «Фиды» следуйте инструкциям https://support.google.com/merchants/answer/188477?hl=ru&ref_topic=3163841

динамический ремаркетинг

 

3. Связать Google Merchant Centre и Google Adwords

Теперь нужно обязательно связать свои аккаунты AdWords и Google Merchant Center. Это позволит использовать в кампаниях с динамическим ремаркетингом данные о товарах из аккаунта Merchant Center. Нужно, находясь в кабинете мерчант-центра, нажать на значок меню справа вверху и выбрать Связь с другими сервисами. Выберите AdWords и введите идентификатор клиента. Далее нужно войти в свой аккаунт AdWords и одобрить запрос на связывание.

 

4. Создать кампанию с динамическим ремаркетингом в Google Adwords

Затем мы должны создать рекламную кампанию и привязать к ней наш фид из мерчант центра. Нужно войти в Google Adwords, создать кампанию с типом «Только контекстно-медийная сеть» и с целью «покупки на сайте». Также в дополнительных  настройках ставим флажок «Использование динамических объявлений».  В раскрывающимся меню выбрать «Розничная торговля» и установить связь со своим аккаунтом Google Merchant Centre, где у вас уже загружен фид товаров. Выбираем свой фид и сохраняем.

динамический ремаркетинг гугл

После создания группы объявлений в разделе «Выбор метода таргетинга объявлений» выбираем Интересы и ремаркетинг — Списки ремаркетинга. Нажимаем кнопку «Настроить ремаркетинг», чтобы создать тег и списки ремаркетинга.

    • Этап 1. AdWords создаст тег ремаркетинга, который надо добавить на сайт.
    • Этап 2. Система AdWords автоматически создаст список «Все посетители». В нем перечислены все пользователи, посещавшие сайт. Позже можно создать списки для других групп посетителей сайта. Например: тех, кто побывал в корзине, но не оформил покупку.

 

5. Поставить код на сайт.

Это важный пункт. Здесь вам понадобится помощь программиста / разработчика сайта.

Чтобы динамический ремаркетинг работал, нужно собирать и передавать подробную информацию о сеансах пользователей (какие товары они смотрели, какие действия совершили).  Для этого на каждой странице сайта нужно разместить один глобальный тег сайта, а также по одному тегу события для каждого события ремаркетинга (только на тех страницах, где пользователи совершают действия, важные для ремаркетинга). Чтобы отслеживание конверсий было точным, размещаем тег события в разделе <head>. Прочитайте внимательно справку https://support.google.com/adwords/answer/7559130

 

6. Создать динамические медийные объявления в Google Adwords

Здесь все, как в обычной кампании КМС или ремаркетинга. Чтобы увеличить количество мест размещения, в которых может показываться ваша реклама, добавьте в свою кампанию как можно больше размеров текстовых и графических объявлений. Используйте шаблоны из Галереи форматов объявлений.

объявления баннеры гугл ремаркетинг

 

7. Зачислить средства и запустить рекламу.

С этим шагом трудностей возникнуть не должно.

 

8. Контролировать и оптимизировать рекламную кампанию ежедневно в течение первых 7 дней. Далее раз в 3 дня. Проверять, одобрены ли товары в фиде в Мерчант-центре. Нет ли ошибок и предупреждений. Если есть, то оперативно вносить исправления. Если не ясны причины отклонения товаров (а такое бывает), то звонить в поддержку Google или писать письменные обращения в службу модерации. Также нужно постоянно управлять в Adwords ставками, местами размещения (некоторые неэффективные площадки и приложения лучше исключить), периодически менять графические элементы баннеров.

 

На этом в целом все, желаем вам стабильного роста и развития продаж!

527 просмотров 0 комментариев


Что еще почитать по этой теме

Конференция Яндекс в Новосибирске 10 июля 2018

21 июня состоялась уже традиционная конференция Яндекс в Новосибирске: рекламные технологии для бизнеса. Подобные конференции важны для обмена опытом и формировании профессиональной среды. Интересны не только доклады, но и общение на кофе-брейках, где владельцы бизнеса, специалисты...

Эксперт по обучению Яндекс в Новосибирске 10 июня 2018

Директор Finepromo, Маракасов Никита, прошёл суровый отбор и получил сертификат эксперта Яндекс по обучению. Отбор проходил в три этапа, с января по апрель 2018 года, он состоял из заполнения анкеты, тестового задания, очного обучения и защиты в...

аукцион директ Изменения подхода к расчёту ставок на поиске в Яндекс.Директе 25 апреля 2018

Внимание! Новость! Со вчерашнего дня Яндекс.Директ показывает ставки, позволяющие получить не место в результатах поиска, как было раньше, а объём трафика. Нужно сразу отметить, что это НЕ новый аукцион. Формула расчета цены за клик не изменилась. Наиболее качественные...

Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

Заказать создание лэндинга и контекстной рекламы

Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

Бесплатный аудит

Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

Заказать рекламу в Google

Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

Cоздание продающих страниц

Спасибо.

Ваша заявка принята!