Оставить заявку

Блог Finepromo

Как найти аудиторию для онлайн курса

0 комментариев 456 просмотров 17 декабря 19

Как найти аудиторию для онлайн курса

Сегодня мы хотели бы поделиться кейсом запуска рекламы в Инстаграме и Фейсбуке на примере онлайн курсов. Немного о тематике — наш клиент проводит HR курсы для руководителей и владельцев бизнеса. Клиенту были необходимы продажи онлайн курса, который состоял из трех пакетов. В качестве инструмента привлечения потенциальных покупателей выбрали таргетированную рекламу в Инстаграме и Фейсбуке в форматах ленты и историй. 

 

Итак, что дано перед запуском рекламы:

  • Продукт: онлайн курс, состоящий из нескольких пакетов;
  • Цель: дать 10 целевых лидов (целевой лид = продажа курса);
  • Инструменты — таргетированная реклама в Фейсбуке и Инстаграме;
  • Форматы — лента и истории;
  • Геотаргетинг от клиента: вся РФ, Белоруссия, Украина, Таллин;
  • Время работы рекламы: 3 недели.

 

Что мы сделали:

Определили целевую аудиторию. Целевая аудитория должна быть готова вкладывать в развитие своих работников, поэтому мы выбрали следующие должности, которым планировали показывать рекламу:

Создали стратегию. Мы решили разделить рекламу на несколько частей — запустить кампании с таргетингом на определенные должности, о чем сказано выше, и также выбрать таргетинг по интересам. Структура таргета получилось такой:

Протестировали креативы. Креативы были даны клиентом. Мы тестировали креативы, и те, что не приносили конверсий, но тратили большое количество денег, — отключали. Креативы были общие на все аудитории, но в зависимости от направления и плейсмента — сработали разные креативы.

Отслеживали результат. Итоговая фиксация конверсий происходила в Google Analytics, а аналитика рекламных кампаний была настроена на цели через пиксель Фейсбука. Результат мы могли видеть и в кабинете Фейсбука, и в Google Analytics.

Отключили местоположения, которые не приносили целевые заявки. После запуска, как накопилась статистика, мы заметили, что не все регионы были эффективны и приносили нецелевые лиды. По этой причине мы изменили геотаргетинг и оставили только РФ.

 

Результат

Спустя 3 недели после запуска мы имели следующий результат: 

Отметим, что большее количество целевых лидов дал таргетинг по интересам. Результат можно оценить как положительный, таргетированная реклама дала 10 продаж курса, стоимость 1 продажи 1186 рублей. Такой результат устроил клиента, а мы выполнили KPI по количеству целевых лидов. 

 

Надеемся, наш опыт был полезен!

 

456 просмотров 0 комментариев


Обсуждение закрыто.

Что еще почитать по этой теме

Google анонсировал аудиорекламу на YouTube 18 сентября 2020

Команда Google представила новый формат рекламы YouTube Audio Ads. Сейчас аудиореклама работает в закрытой бете. Она позволяет охватить пользователей платформы, которые слушают музыку в фоновом режиме. Об этом сообщается в рассылке Google Russia агентствам.   Рекламный...

Как убрать статус «Мало показов» в Яндекс Директе: разработка Finepromo 7 сентября 2020

В этой статье мы рассказываем о своей разработке, которая помогает специалистам избавляться от статуса «Мало показов» в рекламных кампаниях. Статус «Мало показов» (далее МП) – статус, который автоматически присваивается группам объявлений в Яндексе с очень низким...

Последние обновления myTarget: дашборд и инструмент для анализа сегмента аудитории 2 сентября 2020

Не так давно в интерфейсе myTarget появился объединенный дашборд для управления кампаниями и объявлениями. С его помощью станет проще и быстрее редактировать, копировать и удалять кампании и объявления, менять ставки, а также следить за статусом...

Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

Заказать создание лэндинга и контекстной рекламы

Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

Бесплатный аудит

Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

Заказать рекламу в Google

Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

Cоздание продающих страниц


Спасибо.

Ваша заявка принята!