Оставить заявку

Блог Finepromo

Что такое гиперлокальный таргетинг и как его использовать

0 комментариев 1289 просмотров 22 апреля 20

Что такое гиперлокальный таргетинг и как его использовать

Таргетироваться на пользователей можно не только в конкретных странах и городах, но и по точным местоположениям малого радиуса — от 500 метров и более. Например, по административным округам, районам, станциям метро, улицам, перекресткам и даже по территориям конкретных объектов — торговых и офисных центров, вокзалов и аэропортов, учебных заведений, концертных площадок и парков, культурно-развлекательных комплексов и так далее, все зависит от ваших рекламных целей.

Существует 2 вида геотаргетинга:

  1. Радиус — вы выбираете точку на карте и вокруг нее берете радиус показа. Таких радиусов может быть несколько, но их максимальное количество — 10 в рамках одной аудитории.
  2. Полигоны — вы можете выбрать дом, улицу/квартал и четко очертить его границы в рамках данной аудитории — это может быть любая геометрическая фигура. Количество аналогично радиусу — максимально их может быть 10 в рамках одной аудитории. Также максимальная площадь полигона 10 квадратных километров.

 

Вы можете выбрать, как часто нужные вам пользователи должны бывать на добавленной в сегмент территории:

Аудитория: регулярно посещает, живет или работает — в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые регулярно бывают, живут или работают на выбранной территории. При подборе учитываются данные за последние 45 дней. Объявления будут показаны пользователям, попавшим в сегмент, вне зависимости от их местоположения.

Аудитория: была N дней за период — в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые выполнили заданное условие. Например, бывали в выбранных местоположениях 10 дней за последний месяц. В качестве периода можно использовать неделю, месяц или три месяца. Несколько посещений в рамках одного дня считаются одним посещением. Объявления будут показаны пользователям, попавшим в сегмент, вне зависимости от их местоположения.

Аудитория: сейчас находится — в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые находятся на выбранной территории прямо сейчас. Объявления будут показаны пользователям, которые находятся в указанных местоположениях.

Геолокации можно использовать в рекламе, когда для клиента важна пешая доступность. Также это может относиться к парикмахерским, кафе, фитнес-клубам, сервисам доставки еды, автомойкам, мастерским по ремонту телефонов и т.д. 

Если вы располагаетесь рядом с метро, то также могут помочь полигоны, которые объединили бы в себе территорию вокруг станции метро.

Полигоны помогают выделить геопозиции в рамках города, к примеру — бизнес-центры класса А. Далее можно на поиске/РСЯ использовать повышающие корректировки на данные аудитории пользователей, если вы продвигаете IT услуги или сопутствующие товары для офисной деятельности, которые могут понадобиться данным пользователям.

 

Как создать гиперлокальный таргетинг:

В сервисе Яндекс. Аудитории  нажимаем на кнопку «Создать сегмент», выбираем «Гколокация» и нужный вид геотаргетинга:

 

Создаем радиус или окружность:

Выбираем окружность 

Теперь указываем на карте середину окружности и определяем радиус.

 

Нужный адрес можно найти через поиск, а если адресов несколько, то их можно добавить списком (максимум 10).

 Также нужно выбрать параметр пользователей, которые нам нужны в рамках данного радиуса. Сохраняем сегмент.

 

Создаем полигон:

При выборе типа геолокации выбираем полигон. Далее можно вручную на карте указать нужные вам полигоны. После добавления первого, чтобы создать еще несколько, нажимаем на любой угол полигона и выбираем “завершить ”. Так вы завершите работу с данным полигоном и сможете создать последующие.

Далее выбираем параметр пользователей, которые нам нужны в рамках данного полигона, и сохраняем аудиторию.

Как добавить данные аудитории в корректировки на уровне рекламных кампаний:

Если вы работаете на агентском аккаунте и в его рамках создаете аудиторию, то вам предварительно нужно выдать на логин клиента доступ к этой аудитории.

 

Если все уже готово, то вам нужно перейти к списку рекламных кампаний, в самом низу выбрать “ретаргетинг и аудитории” и создать аудиторию на основе сегмента аудиторий.

Далее в параметрах рекламной кампании в корректировках ставок задать нужные корректировки для данной аудитории.

Гиперлокальный таргетинг от Яндекса можно использовать для корректировок на уровнях групп или рекламных кампаний или для сегментации аудитории — вы сможете показывать рекламу только тем пользователям, которые соответствуют заданным геопараметрам.

Надеемся, использование гиперлокального таргетинга поможет повысить эффективность вашей рекламы!

Для запуска рекламы в Яндекс Директе вы всегда можете обратиться в наше агентство — позвоните по номеру телефона, указанному на сайте, или оставьте заявку через форму!

1289 просмотров 0 комментариев


Что еще почитать по этой теме

отчет по медийной рекламе в Power Bi Кастомный отчет по эффективности баннеров в Power BI 17 мая 2022

Когда мы запускаем медийную рекламу, то что хотим оценивать эффективность каждого баннера. Посмотреть сводку по кампаниям недостаточно, так как нужно собрать воедино все показатели, дополнить их конверсиями, ценой лида, а этой информации не найти в аналитических...

Ecom Expo 2022 доклад Finepromo Как e-commerce расти быстрее рынка с помощью контекстной рекламы: рассказываем на выставке Ecom Expo 2022 в Москве 16 мая 2022

Никита Маракасов, генеральный директор Finepromo выступает с кейсом по автоматизации рекламы федерального интернет-магазина.  Доклад будет полезен бизнесу, который хочет делать больше онлайн продаж, не теряя рентабельности. Поделимся, как нам удалось вырасти за несколько лет ведения контекстной рекламы.  Как...

Новый отчет «Обзор» в Яндекс Директе: чем полезен и как использовать 6 апреля 2022

В интерфейсе Яндекс Директа появилась новая страница «Обзор». Она содержит три виджета, с ключевыми показатели эффективности рекламы. Польза нового отчета, по мнению разработчиков, состоит в том, чтобы анализировать кампании в разных срезах на одном дашборде.   Новость...

    Получите выгоду
    от рекламы в интернете!
    Новые статьи и кейсы от Finepromo каждый месяц

      Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

      Заказать создание лэндинга и контекстной рекламы

        Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

        Бесплатный аудит

          Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

          Заказать рекламу в Google

            Cоздание продающих страниц

              Спасибо.

              Ваша заявка принята!