Чек-лист запуска контекстной рекламы

Чек-лист запуска контекстной рекламы

Быстро запустить рекламную кампанию иногда непросто, особенно для новичка в контекстной рекламе. Мы решили собрать список рекомендаций, которые помогут учесть все важные моменты, избежав самых распространенных ошибок и слива бюджета. Рекомендации универсальны и касаются общих вопросов настройки рекламы. Неопытным специалистам они помогут быстро и безболезненно запустить рекламную кампанию, а продвинутым маркетологам — проконтролировать себя и не совершить обидный ляп в самый неожиданный момент.

Итак, что нужно сделать ДО запуска рекламы?

Сайт и аналитика

1. Установить на все страницы сайта код Yandex.Metrika и/или Google Analytics. Если вы используете один счетчик на нескольких сайтах, не забывайте сегментировать пользователей.
2. Создать и настроить цели под ценные действия (регистрация на сайте, заказ и т.п. ). Цели привязать на сайт и проверить их работу.
3. Не забудьте связать аккаунты Adwords и Analytics, если это еще не сделано.
4. Если Yandex Direct и Yandex Metrika находятся на разных аккаунтах, не забудьте в настройках метрики дать доступ к статистике рекламного аккаунта.
5. Настроить call-tracking, если ожидается большая доля заявок по телефону.
6. При необходимости настроить E-commerce в Analytics и Metrika.

Ключевые слова

1. Определить ключевые темы, составить для каждой список из нескольких ключевых слов.проработать высоко-, средне-, низкочастотные запросы. Совсем низкочастотные убрать.
2. Проработать группировку ключевых слов, объединив запросы в группы, близкие по смыслу и семантически. Это поможет вам не только повысить управляемость аккаунта, но и, например, справиться со статусом «Мало показов» в Yandex Direct, про борьбу с которым мы уже писали в нашем блоге. В идеале, структура вашей рекламной кампании и аккаунта должна соответствовать структуре сайта.
3. Составить список минус-слов, чтобы убрать наиболее очевидные нецелевые запросы.
4. Проверить типы соответствия ключевых слов. Случайный лишний модификатор широкого соответствия в Google перед предлогом может значительно сузить охват целевой аудитории.
5. Проверить ключевые слова на наличие пересечений.
6. Не забыть про перекрестную минусовку.
7. Проверить, чтобы под каждую группу ключевых слов был релевантный и рабочий посадочник.
8. Если вы скопировали поисковую кампанию на РСЯ или КМС, не забудьте:

• объединить ключевые слова в более общие группы и доработать семантику.
• убрать минус-слова, так как они сильно сужают аудиторию. Такими рекламными кампаниями лучше управлять за счет  оптимизации площадок и выбора верных настроек таргетинга.

 

Объявления

1. Убедитесь, что заголовок соотносится с ключевыми словами. Соответствие заголовка ключевому слову, как правило, положительно сказывается на CTR и цене клика.
2. Тексты объявлений должны быть релевантны посадочнику. Содержание текстов не должно противоречить содержимому целевой страницы и вводить клиента в заблуждение относительно рекламируемых услуг.
3. Все ссылки ведут на корректные поддомены сайта, если они у вас есть. Говоря другими словами, посетители  из Челябинска не должны попадать на сайт для города Петропавловск-Камчатский.
4. Тексты объявлений содержат конкретику и не содержат опечаток, пунктуационных ошибок. По-возможности добавьте в текст цены на услуги, призыв к действию.
5. В объявлениях прописаны отображаемые ссылки.
6. Если реклама идет на неродном для вас языке, еще раз проверьте правильность написания и употребления всех слов в объявлении.
7. UTM-метки проставлены, в них нет ошибок.
8. В объявления добавлены адреса, номера телефонов, данные об организации, дополнительные ссылки и иные расширения, предусмотренные рекламной системой.

Кампании

1. Корректно выставлены географический таргетинг, язык, настроено расписание показов.
2. Заданы корректировки ставок.
3. Кампании желательно разделить на поиск и сети.
4. Для гарантии корректного отображения статистики в Direct, не забудьте прописать в настройках кампании номер счетчика.
5. Не забудьте пройтись по всем настройкам и выключить лишние. Например, если вы рекламируете узкоспециализированную технику, то настройка Yandex Direct “авторасширение фраз” скорее всего только сольет бюджет.
6. Рассчитайте допустимую цену конверсии.

ПОСЛЕ запуска нужно обязательно:

1. Удостовериться, что все объявления прошли модерацию
2. В системах аналитики проверить, чтобы все рекламные кампании распознавались системами.
3. Еще раз проверить правильность расстановки utm-меток (особенно в том случае, если вы не пользуетесь генераторами).
4. Когда наберется статистика, подтяните или опустите ставки по ключевым словам.
5. В первые 1-3 дня не забывайте мониторить трафик и затраты. По-возможности избегайте запуска рекламных кампаний в конце рабочего дня, особенно если этот рабочий день — пятница. Именно таких случаях специалисты наиболее часто допускают ошибки.