Оставить заявку

Блог Finepromo

Аукцион Яндекс Директа и Гугл Эдвордса

0 комментариев 912 просмотров 19 июля 19

Аукцион Яндекс Директа и Гугл Эдвордса

Что такое аукцион в поисковой рекламе Яндекс и Google? Как он устроен и почему важно понимать принципы его работы?

Для начала давайте представим, что вы захотели купить новый рюкзак. Вы заходите в поисковую сеть, пишите свой запрос «купить синий рюкзак», нажимаете на Enter и получаете результат − список рекламных объявлений, которые предлагают приобрести рюкзаки любого цвета, размера и бренда. Но как поисковик решает, чьё рекламное объявление окажется на первых позициях поисковой выдачи?

Ключевой момент распределения происходит как раз после нажатия клавиши. Система Яндекс или Google сравнивает ваш запрос «купить синий рюкзак» с текстом и ключевыми словами имеющихся объявлений и выбирает те, которые наиболее точно отвечают вашему запросу. Значит, задача аукциона – определить, какое объявление заслуживает размещение на первых строчках по определенному запросу пользователя.

Как осуществляется аукцион?

  • Когда пользователь осуществляет поиск в Яндексе или Google по запросу, рекламные системы отбирают все объявления, в которых содержатся ключевые слова, напрямую связанные с этим запросом.
  • Нерелевантные объявления отсеиваются: если объявление не соответствует критериям показа (например, вы не являетесь ключевой аудиторией рекламы или таргетинг рекламы настроен на другой регион), то реклама просто не будет показываться в поисковой выдаче по этому запросу. Если вы ищите «купить синий рюкзак в Новосибирске», то вряд ли на первых страницах поиска вам предложат купить рюкзак во Владивостоке.
  • Соответствующие запросу объявления, которые имеют высокий рейтинг, будут распределены рекламной системой в зависимости от предложенной ими ставки, показателя качества, минимального рейтинга объявления, а также от прочих факторов. На первые позиции попадут объявления с лучшим сочетанием перечисленных показателей.

Как назначается стоимость клика?

Конечная списываемая сумма отличается от той, которая была заявлена вами изначально. Все потому, что победителю аукциона приходится оплачивать не свою заявку, а незначительно увеличенную ставку ближайшего соперника.

Почему результаты поиска по одному запросу могут варьироваться в разное время?

Например, вы искали синий рюкзак утром, перешли по рекламе на нужный сайт компании NNN, но сразу приобретать не стали. Все же решив купить этот рюкзак, снова набрали тот же запрос после полуночи и на первых позициях не обнаружили нужного вам объявления компании NNN. Дело в том, что результаты аукциона могут варьироваться в зависимости от уровня конкуренции на данный момент. Или, возможно, таргетинг нужного вам рекламного объявления настроен на показы только с 08.00 по 18.00, поэтому в ночное время объявление просто не будет работать.

 

Важный момент − чем точнее текст объявления и ключевые слова соответствуют реальному поисковому запросу пользователя, тем больше у вашего объявления шансов занять первые позиции на аукционе. И высокие ставки конкурентных объявлений не станут вам помехой.

Надеемся, что наша статья была вам полезна!

912 просмотров 0 комментариев


Что еще почитать по этой теме

Как вырастить гиганта: развитие проекта с нуля до десятков миллионов в месяц 7 марта 2021

Работа с проектом началась в 2013 году. Мы запустили контекстную рекламу с упором на перфоманс и настроили аналитику, чтобы сразу считать прибыль, а не мифические достижения цели. Привлечь, закрыть и сразу посчитать — девиз проекта с самого...

Проверка орфографии в объявлениях Директа: разработка Finepromo 4 марта 2021

Работа специалиста по контекстной рекламе включает в себя написание текстов объявлений, которые впоследствии видит потенциальный покупатель. И, естественно, необходимо следить за грамотностью написанных текстов и отсутствием в них орфографических ошибок. В данной статье мы расскажем о...

Почему важно смотреть с клиентом на одни и те же данные и как помогают отчеты в PBI 14 февраля 2021

Аналитика является неотъемлемой и очень важной частью ведения рекламы. Правильно оценить эффективность рекламы, понять, какие рекламные кампании, ключевые слова и объявления работают лучше необходимая, но порой не такая уж и простая задача. Основные проблемы можно обозначить так:...

Новые статьи и кейсы от Finepromo каждый месяц

    Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

    Заказать создание лэндинга и контекстной рекламы

      Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

      Бесплатный аудит

        Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

        Заказать рекламу в Google

          Cоздание продающих страниц

            Спасибо.

            Ваша заявка принята!