Оставить заявку

Блог Finepromo

Аудитории Instagram и Facebook и с чем их едят

0 комментариев 552 просмотров 22 июня 20

Аудитории Instagram и Facebook и с чем их едят

Перед запуском рекламной кампании очень важно определиться со своей целевой аудиторией. Если у вас есть сомнения и достаточно бюджета, то рекомендую провести несколько тестов различных наборов аудиторий. 

С чего начать свой путь в определении ЦА?

Чтобы приблизительно определиться с группой потенциальных клиентов, необходимо ответить на несколько важных опросов:

  1. Место проживания потенциального покупателя.
  2. Пол, возраст, образование, профессия, уровень дохода, семейный статус, наличие детей.
  3. Какой вид интереса у клиента к вашему продукту/услуге: долгосрочный или краткосрочный?
  4. Какую проблему или «боль» закроет приобретение вашего продукта/услуги?
  5. Где чаще клиент покупает продукт: онлайн или оффлайн?
  6. На каких площадках проводит больше времени?
  7. Какие у клиента страхи? Что мешает ему приобрести ваш продукт/услугу?
  8. Какие могут возникнуть сомнения у клиента при оформлении заказа?
  9. Какие эмоции получит клиент при покупке?
  10. Какие функциональные преимущества у вашего продукта для клиента?

 

Какие бывают Аудитории?

Существует 3 вида индивидуально настроенных аудиторий:

  1. Сохраненная — аудитории, которые мы собираем на основании наших гипотез и предположений  относительно нашей Целевой Аудитории (далее ЦА);
  2. Индивидуализированные аудитории — они создаются не в рамках настройках  рекламной кампании, а заранее в разделе “Аудитории”:
    — Из файла с номерами телефонов, или почтами, или Facebook ID, который предоставил вам клиент или были собраны вами самостоятельно;
    На основе событий, зарегистрированных пикселем Facebook. Это все люди, совершившие определенные действия на сайте или в приложении;
    — На основе пользователей, которые каким-либо образом взаимодействовали с вашей Instagram или Facebook страницей, а также запущенными рекламными кампаниями;
  3. Похожие аудитории — собираются на основе индивидуализированных аудиторий. Facebook подбирает максимально похожих по интересам людей из тех, кого вы выбрали в качестве источника.

Позднее мы с вами разберем, как создаются такие аудитории, но сегодня поговорим более предметно — о детальном таргетинге.

Детальный таргетинг — это настройка на интересы и поведение пользователей. Facebook следит за вашими действиями: что вы читаете, куда ходите, что лайкаете и т.д. и на основе полученной информации он создает ваш портрет.

При настройках детального таргетинга можно пойти двумя путями выбора интересов для вашей рекламной кампании:

Воспользоваться  списком, который предлагает система по следующим категориям:

 

  • демографические интересы;
  •  
  • интересы;
  •  
  • поведение.

Вручную искать подходящие под вашу ЦА интересы.

Оба способа можно миксовать между собой 🙂 К примеру когда вы уже выбрали интересующие из предлагаемого списка и теперь вы можете воспользоваться рекомендациями системы относительно выбранных вами интересов.

При введении ключевых слов в детальный таргетинг вы будете видеть дублирование слов, обращайте внимание на правую колонку, где написано, что это «Интересы», «Должности», «Работодатель» или что-то другое. При наведении на ключевую фразу справа появится описание ключевого слова.

Очень важно на этом этапе не сделать «винегрет» из интересов, (например выбрать “музыка” и “футбол”) при таком раскладе Facebook не сможет найти и оптимизироваться под вашу аудиторию. Лучше выбирать интересы, которые подобны между собой.

Сужение аудиторий используют для того, чтобы точнее попасть в вашу целевую аудиторию, но эта функция сужает вашу потенциальную аудиторию. Хотелось бы подробнее раскрыть предложенные категории от Facebook.


Демографические данные 

Здесь вы можете выбрать аудиторию по образованию, должности, занятости, экономическом положении и образе жизни и т.д. 

Но не все данные доступны для РФ, например, недоступны “финансы”. Данные по этому показатели применимы только на территории США.

Интересы

Данные интересы основаны на действиях людей, а также на том, какие Страницы и тесно связанные темы им нравятся.

Поведение


Охватывайте людей на основании их покупательского поведения или намерений, при этом учитывается, какие устройства они используют, и так далее.

 

Размер аудитории

Размер аудитории можно отслеживать в левом верхнем углу. Здесь показывается конечный размер аудитории, который будет задействован в рекламе.

Рекомендуется держать стрелку в зеленой зоне, то есть не выбирать слишком узкую или слишком широкую аудиторию.

Если аудитория слишком узкая, то стрелка будет в красной зоне, реклама будет откручиваться медленно и цена клика будет высокой.

Если аудитория слишком широкая, то стрелка будет в желтой зоне, аудитория будет размазанной и не совсем целевой, реклама будет показываться всем, соответственно, будет много нецелевых показов, а цена клика будет высокой.


Но не стоит сильно ориентироваться на данные цифры, т.к. при фактической работе рекламной кампании картина относительно данного прогноза может сильно отличаться.

 

Аудиторию можно сужать, чтобы попасть в потенциальных клиентов точнее. К примеру, на одном нашем проекте нам нужны были дети в определенном возрасте с 6-12 лет, которые хотели бы посещать киношколу. Но, т.к на данную аудиторию таргетироваться довольно сложно, мы пошли от обратного — от родителей, у которых есть дети в данном возрасте и они интересуются предложенной тематикой.

На практике по выбранной нами аудитории было недостаточно трафика для получения конверсий и лучше стратегией было использование широкой аудиторией женщин без интересов. Более подробно о результатах работы можно прочитать в нашем кейсе: https://finepromo.ru/blog/kejs-kak-privlech-uchenikov-v-kinoshkolu/

 

Рекомендуют использовать до 10 интересов в сумме на 1 рк, при этом чтобы 1-3 было прямым интересом наших «клиентов» (например, при рекламе маникюра — маникюр, гель-лак и т.д. ), а далее 7-9 интересов косвенных (йога, вегетарианство и т.д. ). Грубо говоря, в косвенные интересы нужно включить все то, чем может интересоваться наша ЦА в обычной жизни. В противном случае мы будем цеплять тех, кто слишком напрямую связан с нами, такие же мастеров маникюра.

НО! с B2B — такая стратегия не работает, там должны быть только ключевые интересы.

После всех проделанных действий, созданную вами аудиторию можно сохранить.

При создании нового рекламного объявления эта аудитория появится справа, нужно будет нажать на кнопку «Сохраненная аудитория».

Надеемся, наша статья была полезна!

Для запуска рекламы в интернете вы всегда можете обратиться к нам — позвоните по номеру телефона, указанному на сайте, или оставьте заявку через форму.

 

 

552 просмотров 0 комментариев


Что еще почитать по этой теме

Видео в Яндекс Директе: новые форматы 19 ноября 2020

В блоге Яндекса сообщается, что в Директе появились новые форматы — видео в текстово-графических объявлениях и вертикальные ролики. Модель оплаты при использовании такого формата — оплата за клики. Для размещения будут доступны все площадки РСЯ. Добавить видео в...

Разработка Finepromo: выявление тренда. Часть 2 12 ноября 2020

В предыдущей статье мы затронули анализ временных рядов, который помогает выявить сезонность. Продолжаем тему и расскажем о том, как выявить тренд.Помимо сезонности может также присутствовать и трендовая составляющая. Под трендом будем понимать общее направление графика,...

Разработка Finepromo: выявление сезонности. Часть 1 30 октября 2020

Анализ временных рядов — далеко не самая простая часть работы аналитика, однако, если овладеть этим инструментом, то из полученных данных можно прогнозировать число конверсий и оптимизировать расходы. В статье будут показаны результаты применения простейших математических моделей анализа временных...

Новые статьи и кейсы от Finepromo каждый месяц

Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

Заказать создание лэндинга и контекстной рекламы

Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

Бесплатный аудит

Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

Заказать рекламу в Google

Мы свяжемся с вами в течении одного рабочего дня.

Cоздание продающих страниц


Спасибо.

Ваша заявка принята!